“照骗”成为日本年度流行语 还有其他现象在中国也挺常见

对于日本人来说，“日本年度流行语大赏”是他们每年年底最为关注的奖项之一。今年12月，“日本年度流行语大赏”公布，也许与日本社会日渐增长的社会压力有关，不少入选词汇都带着点负面意味——睡眠不足（睡眠負債）、虚假新闻（フェイクニュース）等等，此外减压用的成人玩具指尖陀螺（ハンドスピナー）、摆脱抑郁症（うつヌケ）、今年开业的大型百货GINZA SIX也入围。

从1984年开始评选“日本年度流行语大赏”，它代表着这一年社会最受关注的事件和流行趋势，社会问题“性骚扰”（1989）、热门动画“樱桃小丸子”（1990）、现象级日剧《半泽直树》中的台词“加倍奉还”（2013）都曾当选过日本年度流行语大赏的第一名。

而今年并列第一的流行语是两个与年轻人和职场人士紧密相关的社会现象：Instagram看起来光鲜（インスタ映え），以及察言观色、揣摩上级（忖度）。而且在中国社会这两个现象也挺常见。

Instagram看起来光鲜（インスタ映え）

Instagram看起来光鲜（インスタ映え）是今年刚诞生的新词，最初来源于日本少女系时尚杂志《CanCam》，指代那些为了在社交媒体营造人生赢家氛围，拍了几百张（看起来没差的）照片、修图一小时再精心想半小时文案，才发出一张Instagram照片的做法。放在中国的语境中，可以理解为“朋友圈照骗”。

“在Instagram上受欢迎”如今成了不少日本年轻女孩相当重视的“成功”标准——哪怕现实生活贫穷又不如意，只要在社交媒体过得光鲜亮丽就够了。

一些艺人也因为社交媒体经营的好且拥有不少粉丝，反过来给自己的演艺事业加分——比如日本的搞笑艺人兼it girl渡边直美，曾在节目中坦诚自己的Instagram网红身份给她带来了不少品牌合作，还曾在电视上教大家如何拍出看起来酷又受欢迎的Instagram照片，颇受年轻人追捧。

渡边直美的Instagram照片

渡边直美的Instagram照片

那么一张能成为社交媒体照骗的照片是什么样的？根据时尚杂志《CanCam》和各网络论坛总结，基本上需要“色彩鲜艳又可爱”、“很时髦的杂志大片感”、“不日常、看起来越像在国外越好”，如果还可以附加“拍摄道具很特别（比如超大尺寸的冰淇淋）”、“拍照姿势和场景有故事性”的话，成功率更高。

示范之一

示范之二

随着年轻人越发精心地在社交媒体精心打造“人生赢家”的形象，一些新生意也应运而生。日本出现了专业的“Instagram人生赢家”经营者，她们在现实中几乎没有朋友，但为了保持自己的网红身份，常常花钱租赁相貌好看的男女作为自己的Instagram朋友，拍摄聚会照上传，打造一种“朋友很多、聚会高级”的感觉。

因此也诞生了专业租赁朋友的公司，我们曾报道过日本租赁服务提供商Family Romance，其过去的业务大多是现实生活角色租赁，比如单亲家庭可以租赁母亲代出席婚礼等等；而如今“社媒友人代理”成了他们最受欢迎的新服务，花费8000日元（折合人民币约480元）租一个“朋友”（服务时长2小时），陪自己聚会、去迪士尼乐园，并且拍出适合上传社交媒体的照片。