需

需求的两大特点：

1. 你想要的东西，别人也想要；
2. 需求有 一个层层递进的规律；

需求的内在定律：

1. 个人估值的多层含义
   “个人估值” Personal Worth：“一个人对一件商品的个人估值，是他为了得到这件商品所愿意支付的其他商品的最高数量。”
   也就是，“一个人对一件商品的个人估值，是他卖掉这件物品所必须得到的其他商品的最低数量。”

2. 只有个人才有行动能力

3. 个人。 不是集体，集体不会感受，不会评估。

供需中最重要概念，边际。
边际效益与边际成本是成对出现的。