大数据：男性最爱买的化妆品原来是它

犹太人致富的12个赚钱法则里，第一条就是为女性服务。

犹太人认为，男人赚钱，女人花钱。只要迎合女性的消费偏好，投好女性的爱美追求，打造产品的新潮卖点，全心全意为女性服务，财源就会滚滚而来。

女人爱美的天性和需求，成为了钻石、珠宝、化妆品、服装等奢饰品行业经久不衰的原动力。犹太人的判断是正确的，过去数百年间，主营女性产品及服务的大部分企业确实能在各自的细分领域里分得一杯羹。

然而，在如今这个盛行“日韩风”、“小鲜肉”的看脸时代，谁人不知男性爱美也成为了一种潮流趋势。

现代男性越来越注重个人形象，越来越在意护肤保养，在一定程度上，男性对于清洁护肤和提高个人魅力的渴望并不比女性少。

看脸时代，男性紧随“爱美之风”

360营销研究院《2016年化妆品行业研究报告》数据显示，2014~2016年男性化妆品行业的检索量持续增长，年平均增长率高达40.2%，远超化妆品行业的总体增速3.5%。

男性开始频繁在网络上搜索关于化妆品的科普信息，产品功能介绍及口碑评价等，比起女性有过之而不及。

值得关注的是，这阵“男性爱美之风”并不只是出现在经济发达的一线城市，360大数据显示，男性化妆品的渠道下沉现象突出，二、三、四线及以下城市关于男性化妆品的检索量涨势明显，未来二线及以下城市或将成为男性化妆品新的利益增长点。

据 Euromonitor 的预测，未来 3 年， 中国大陆男性护肤与美妆市场的年均零售额增长速度将达到 13.5%，远高于 5.8%的全球增速。而Euromonitor的另一项统计数据预计，到2020年中国化妆品市场规模或达4352亿元，2016-2020年的年复合增长率为6.7%。

从国内男性化妆品未来三年的销售额增长率（13.5%）和整体化妆品行业的增长率（6.7%）对比，不难得出结论：未来三年，男性将成为带动国内化妆品行业平稳增长的主要消费力量。

2015 年至 2016 年，男性与女性在美妆护肤品方面的人均消费差距仅有 13.7 元，比 2014 年的 26.6 元缩减了一半。我们经常听到，男性购买口红等化妆品给女朋友当礼物，相信不久后，女性购买男性化妆品给男朋友当礼物也将会成为一种趋势。

男性喜欢关注哪些化妆品？

据相关数据统计，25-40岁的男士是男性化妆品的主要消费群体，占比超过80%。相较于女性化妆品复杂繁多的品类，男性化妆品会简单直接得多。

目前男性化妆品有五大类，它们分别是香水、洁面产品、护肤产品、身体清洁和剃须。

360大数据显示，男性化妆品关注度最高的产品分别是香水（38.2%）、洁面乳（18.4%）和面膜（6.9%）。

看来优雅的社交形象和干净的仪容仪表是男性用户最为关心的事情。

男性对护肤品的功效需求主要集中在三个方面：祛痘、防晒和控油。除此之外“保湿”和“抗衰老”等产品近两年需求量也有所上涨。

不可否认，国内男性化妆品潜力巨大，而现在开辟的还只是冰山一角。要知道，目前我国化妆品的人均年消费额，仅仅相当于美国、日本的1/8左右，我国化妆品市场仍存在巨大的发展空间。

在日韩，白领男士上班前要花40分钟用于化妆，这在中国男士眼里简直是不可思议。随着近几年男性观念的转化，笔者认为未来这种情况在中国同样有可能发生。

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