无论是微博还是朋友圈，最近都被一部神剧《人民的名义》刷屏。小编晚上回家马上打开视频网站开始“补课”。为什么这部没有一个小鲜肉演员的电视剧可以在“鲜肉横行”的年代霸屏呢？让小编带你从这部神剧出发，梳理打造爆款个人品牌的几个关键点。

【插画来源：阿翔-优视觉】

1.有  切  实  的  看  点

区别于遍地小鲜肉的网络剧，该剧由一批平均年龄超过50岁的老戏骨出演。光是看演员表就觉得不可能是一部烂剧，有陆毅、张丰毅、张凯丽、许亚军、高亚麟等全部都是实力派。编剧由中国著名政治小说家周梅森担任，国家一级导演李路担任导演和制片人。

打造个人IP品牌也是如此，你的IP定位是什么？是专属的斜杠青年？还是财经频道？还是手绘频道？还是短篇小说？选好你的IP定位后，没有切实的看点也是徒劳。每篇文章都是辛苦的搜集整理之后才拿出来亮相。有看点和没看点对于观看者来说，就像是白开水和美味的饮料，在人们闲暇之余是选择白开水的平淡还是饮料的美味！！！

2.切 中 要 点，填 补 市 场 空 白

反腐题材一直是一个观众呼声高，但又很少有人触碰的领域。从《破晓》到《人民检察官》，从《步步紧逼》到《使命》无一不是占据了当时的最高收视率。随着社会向市场经济转型加快，人民群众对反腐关注度日益提高。这部电视剧的出现很大程度上满足了大众的心理诉求。

IP品牌的塑造也是如此，“跟风”是能迅速穿红的一种选择，此处的“跟风”讲求的是跟紧最近热门的题材。题材热，受众自然就多，从所选择的题材上面来说就占有一点的好感度，可以增加人们点开的欲望。那么问题来了，选择什么样的形式“跟风”呢？这就眼看你的IP品牌的主要表新形式是什么？是手绘方向？财经方向？还是趣味解说？还是善于挖掘根深层级的隐喻方向？这就要看你的形式能不能填补当时的空白市场。

3.内 容 真 实、话 题 性 强，敢 于 触 碰 敏 感 地 带

小编刚补了开头的几集就被尺度惊的合不拢嘴。贪污两个亿的赵德汉，顺利潜逃处境的丁义珍。虽然恶势力终将受到审判，但丝毫没有丑化或者贬低反面角色的智商。同时揭露了很多，公众想知道却没办法知道的内幕消息和查案过程。

说道讲故事，谁的故事可信？（排除小说倾向）不在听众而在写故事的本人身上。听众不是小学生，就靠在键盘上码子，凭空捏造的某段经历，能够吸引多久的关注呢？人都是感性的动物，都有可能被拨动的心弦。同时，也会有向往自己身上没有实现而他人身上却实现的梦，每每看到这样的文章对于听众来说都是一次有效的激励。

4.人 物 形 象 刻 画 的 细 腻 真 实

剧中塑造了心里只有政治的李达康，为了“进步”不择手段的祁同伟，以及阳光干练的侯亮平。为了表现人物的性格特点，编剧费尽心思在居中各出添置细节。人物形象的丰满程度严重区别于粗制滥造的网络剧，给这些年一直“审美疲劳”的观众带来了一丝清泉，进一步挺高了观剧体验。

IP品牌的经营也是深受其道。虎头蛇身是大多是个人IP的命运，一个IP的打造需要是时间、经历、阅历、坚持、内容。每一篇文章的投出不仅是时间的问题，更是内容上的安排。就像小说，开头马力十足勾起人们阅读的欲望，可是中间平平没有跌宕起伏的章节，注定是会走到末路的。所以个人IP的塑造需要是细腻的用心经营，每一次地产出就像第一次产出一样的用心谨慎。

5.有 很 强 的 互 动 性

整部电视剧节奏紧凑，不同事件环环相扣。当你觉得一个谜题正要浮出水面，剧中人物又被卷入到另一个事件当中。通过这种方式，不但吸引观众长期关注，还为大家观者引出了很多讨论话题。占据了几乎各大门户网站和自媒体的首页，反响极为强烈。

IP品牌是走出去而不是圈地自萌。看看成功的IP都是怎么做的，10万+的阅读量，不是一朝一夕的事情，需要是内容的可读性、感情的共情性、评论的互动性。观点一致、情感被拨动就会产生交流的可能性。相互的交流是互动媒体平台的优势，也是每一个个人IP品牌塑造的优势。与受众的交流可以跟好的了解IP所产出的东西是不是被大家认可，有没有可以改进和延续的地方，向着更好的方向发展。

6.强大的受众群体

区别于其他的电视剧针对部分群体制作，这部剧几乎同时收获了老中青三代人的“芳心”。老年观众可能更关注，党风廉政建设以及老一辈共产党人淳朴制热的党性。中年观众则更为关系时事热点与剧中的社会变革。年轻的观众会被紧凑的剧情和主角的智慧所吸引。同时收获这么大面积的用户群体，真的是想不火都难。

炒热一部电视剧的难度一点都不比运营一个自媒体账号或者发布一个爆款轻松。高效合理的整合现有资源，把产品的特点发挥到最大化是每一个运营人值得思考一生的问题。