国产剧卖到海外，会是一门好生意吗？

最近传出《楚乔传》，出口海外，并且口碑不俗的消息，让人们不禁好奇，一部什么样的剧能够得到海外观众的青睐。

《楚乔传》在国内的收视率可谓一骑绝尘，平均收拾 1.74%，实时收视破 3，网播量达 438 亿，是当之无愧的暑期档剧王。微信推广

但是国产剧和美剧还是有差别的，比如二者的受众不同。

一部电视得有观众看，才能有收视率，受众群体越广泛，收视率屡创新高，也就能获得通俗意义上的成功。

不少人感慨近些年的国产剧是「高原多，高峰少」，很多剧集虽然取得不俗的收视率，但剧情硬伤百出，玛丽苏霸屏。

今天中国整体娱乐的受众主要是二三四线城市人群，通常把握住他们的胃口，也就基本成功了一半。

这些人口占了中国人口的 80% 以上，也是今天互联网的主要用户，近几年快速发展的微博、陌陌、今日头条等应用，也都是赚的这些人的钱。

包括今年《欢乐颂 2》的火爆，虽然被不少人指责违反金融常识，但是为了迎合这些群众，不得不把内容做的简单粗暴，以他们能够接受的方式来呈现。

而同样是金融类剧集，美剧《Billions》则就显得专业的许多，直接将受众人群定位于金融专业人士。微信推广平台

里面的每一笔交易、每一个场景，甚至背景人物故事都有据可依，这样整部剧从内容制作到演员表演，都让人拍案叫绝。

同时二者在商业模式上也有差别。

而在商业模式上，美国已经形成了成熟的商业付费模式，Netflix、HBO 等都是付费大户。

而在中国，付费模式远没有发展起来，这就导致不能单一靠付费用户火下去，广告也是盈利的重要手段，于是各种植入广告就频频出现在电视里面。

《深夜食堂》、《欢乐颂 2 》此前就因为广告植入过于生硬，而被吐槽，并且影响了电视剧的口碑。

而近些年，《人民的名义》、《欢乐颂》、《楚乔传》……一部部网剧的大火，让人们看到了内容市场的强大潜力。

《楚乔传》无疑是今年最值得关注的头部剧之一，赵丽颖已经成了收视保证，之前的《花千骨》和《老九门》都成功了，这部剧也是水到渠成的事儿。

慈文传媒 + 赵丽颖，三度开花，不知道接下来的慈文的剧版《三体》会取得什么成绩。

而最近更是传出《楚乔传》进军国际市场的消息，慈文传媒董事长马中骏在接受媒体采访时曾大方透露，《楚乔传》已经卖给国际公司，而且价格是《花千骨》的三倍左右。

那么国产剧卖到国外能赚钱么？要知道，国内外观众看剧口味可能是千差万别的，此前也有热剧走出海外，不过都没有得到应有的反响。

之前，国内广受好评的《甄嬛传》，漂洋过海，作为宫斗剧的集大成者，在海外的局面却有些尴尬，76 集电视剧被压缩成 6 集，再加上翻译、文化的差异，滑铁卢不可避免。

而楚乔传在海外掀起热潮离不开其独特的宣传方式。

《楚乔传》采用“自来水”的营销方式，之前《大圣归来》就是这么火的，不过《楚乔传》请的是海外的自来水而已。微信公众号推广

粉丝制作英文版翻译成《Princess Agents》，放在油管上，这种“网络盗版”、“粉丝自制”的传播方式，能够引起海外观众的好奇心，从而增加关注度。

已经有越来越多的电视剧选择走出海外捞金，并取得不错的成绩。

国产剧以后要是能够在海外占得更多的市场，无疑是一件好事情，也是文化软实力的体现。

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