微博内容运营模式的对比分析之美食篇

微博是UGC的重要输出平台，对各路超人气网红博主进行内容运营模式的对比分析是小白们学习运营之道的基础。So, 作为小白和小白two，今天开始就跟着方妮儿一起来学习运营吧！

摄影：方妮儿，地点：red coffee

@零食少女VS@日食记从数据、风格、内容、粉丝群、互动模式进行对比分析

@零食少女:微博知名美食博主，自称零少，美女一枚，在校大学生。

@零食少女，图片来自于博主微博

数据：粉丝140万  微博563条。转发15.2万、评论5.5万、赞13.1万。运营时间11个月

风格：文字风格俏皮活泼、轻松随意，满满的少女心。

内容：文字内容+图片为主，偶尔转载类似宣传片的美食相关热门视频

以介绍各地特色餐厅美食、休闲零食为主。会不定期的分享博主与朋友品尝美食的小生活，会给大家在不同场景、不同节日与不同季节推荐合适的美食搭配。从南方到北方、从日料到法餐、从早茶到夜宵，内容丰富充实而且配图超级诱人，内附点餐攻略，告别选择困难症。

图片有的是生活日常照片、有的是精修后的美食特写也有的是活泼可爱的网络热图。博主偶尔也会录制或者转发一些和本篇微博推荐主角相关的小视频，让人看了之后对本期的推荐印象会更加深刻。博主除了主推各种好吃的大餐小餐和零食，偶尔也会转发其他美妆、时尚、家居网红博主的微博，让粉丝们偶尔换换口味。

粉丝群：粉丝以年轻女性和在校学生为主，抓住女生爱吃零食爱臭美打扮的特点，分享她们约会、看电影、闺蜜聚会时必备的小零食和逛街时必吃的美味。

互动模式：博主会送出不定额美食试吃机会，让粉丝不仅过眼福还能有口福的同时为自己的微博做宣传。方式1：关注+转发，抽取幸运粉丝获得试吃机会；方式2：评论博主微博，从评论里产生N位赠送本条微博所推的小零食一份。方式3：话题互动，微博插入话题#少女的零食藏宝箱#、#不可辜负的美食#等和粉丝互动，粉丝还可以通过话题搜索相关推荐。方式4：关注微博的同时博主推荐了自己的微信号，粉丝可以更近距离的实现与博主的互动。

@日食记微博知名美食视频博主，自称是一个心怀叵测的美食生活家。

@日食记，图片来源于博主微博

数据：粉丝607万  微博1728条 转发116.2万、评论35.3万、赞135.8万。运营时间3年。

风格：居家小清新，博主是个帅气优雅的生活家，视频里虽极少露脸，但会做饭的男人身上总有一种独特的魅力。

内容：文字内容+图片+GIF+原创的美食教程小视频（特色）

内容以居家生活的一日三餐为主，会经常分享美食的图片、GIF、小视频（制作步骤小视频、成品展示小视频）时间较长的会有优酷和Youtube链接。

视频是博主微博的一大特色，拍摄风格超级小清新，厨房干净典雅有点台湾加日系的感觉，满足了粉丝对美食、厨房、与居家好男人的所有幻想。在视频里会推荐大家在家方便宜做的但超级好吃的菜品，包含韩式  日式 法式 台式等各类美味佳肴，哪怕是零基础，也可以轻松搞定，这就使得受众群体十分庞大。

原材料新鲜养生，制作过程详细且适当的剪辑使得整体节奏紧凑而不拖沓，配上慵懒的背景音乐，让人看着赏心、听着舒心，有着很好的视觉体验，让粉丝不禁想自己动手尝试起来，增加了用户粘性。

粉丝群：大部分粉丝不止是冲着看美食而来，更多的是冲着博主会发一些美食制作教程而来的。看到喜欢的菜品可以跟着教程做给自己和家人吃，分享生活情调。

互动模式：博主会不定期的跟粉丝交流感想和经验，还会让自己的团队独家定制礼物送给粉丝。方式一：好多粉丝都喜欢微博里的小视频，粉丝在学了教程后会烹饪出喜欢的美食，晒图会@博主，像交作业一样，博主会和他们进行互动。方式二：不定期在转发微博的粉丝里抽奖，赠送美食代金卷和定制纪念品(如团队定制台历)。方式三：话题互动。#一日一食一记#、#吃货秀#，粉丝也可以参与话题，给大家分享自己的推荐和自己厨艺的作品。

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