抖音的两个 Aha moment 也留不住我
抖音也好，快手也好，微博上的土味视频和段子也好，都属于非常短期的消费
娱乐需求。他们的确很杀时间，也的确很容易让人陷入短期的快乐。
最近看了很多的抖音视频，也学着录了几个，今天晚上被朋友发到了姐妹群里内
心有想死的冲动。
作为一个互联网从业狗，不小心还是哲学系的，那当然不可能白白浪费了几天的
睡眠，和努力装可爱拍出来的抖音视频。
所以这篇文章的主要内容有：
1. 作为一个用户，抖音给我的两个 aha moment；
2. 抖音也让我劳累；
3. 除了短期消费娱乐需求，人类还有更高级的学习和思辩需求。
其实我玩抖音还蛮早的，差不多去年的6、7月。那个时候抖音上充斥着严重貌美
的小哥哥小姐姐，镜头运转堪称经典，转场方式让我这个在大学做过一段时间剪
辑的后期狗都自叹不如。现在抖音上的内容方向丰富了很多，但是总的来说质量
还是很不错的。
所以这是第一个 aha moment，在短短 15 秒内，要么有长相非常治愈的人；要么
有极强的反转力（比如：常年不衰的化妆前后对比视频）；要么幽默感十足，直
接让我激情转发到姐妹群，然后一顿哈哈哈哈哈哈哈哈；要么就是生活小知识下
次去海底捞 、coco 一定指着要网红同款。
非常迅速地吸引了用户的注意力，并且希望下一个视频像这一个同样这么有张
力。
在看了一段时间抖音之后，我会有一种很强烈的「我自己也可以拍出这样的视
频」的信念感，特别是对于颜值还不错的人来说，这种感觉会更强烈。因为抖音
的产品和运营，真的非常强。
具体强在哪里呢？我跟各位说道说道。
1. 产品层面，极大降低拍摄门槛
最基础的滤镜、贴纸其实都是标配，但是抖音确实是做的比较好的。从一个单纯
的自拍资深用户角度来说，抖音的滤镜和贴纸都相对自然，但是又很好看。
从上面这张截图来看，这是在晚上室内头顶光很强的情况下拍的，但是抖音的表
现都很不错，没有出现明显的噪点，看起来皮肤也非常好。
我们拿下面这张拍摄截图来说，其中有两个小细节值得深思。
最下面有两个选项：一个是按住拍摄，一个是单击拍摄。
为什么说这两个选项，体现了产品经理的资深同理心呢？大家可以想想自己在拍
视频的时候，一般都是单击一下开始拍摄，再单击一下结束这一段的拍摄，对
吧？
但是抖音大部分的视频只有 15 秒，如果你中间要涉及到切换镜头的话，单击再
单击，意味着你很容易卡不住那个剪辑点。而按住拍摄，不按就结束的话，整个
操作流程都会顺畅很多。
第二个小细节是什么呢？是下面那一排变速。
抖音里充斥着大量节奏欢快的手指舞，而普通用户跟不上节奏怎么办呢？选择
快，音乐就会慢速，然后你就可以慢慢地跟着踩点，这样拍出来的视频，相比正
常速度更加紧凑，对于用户来说压力也小很多。
而慢放镜头呢？运用在升华情绪的地方。
比如说：超美的小姐姐在夕阳下甩头发，或者是雪花落在睫毛上，白的透明的她
慢慢地上扬嘴角笑了起来。也就是在这种，你希望时间慢下来，甚至静止下来的
美好时刻。它比正常速度有张力有情绪的多。
2. 运营层面，简直是手把手要教你拍视频了
作为一个普通用户，我是不可能一上来就选首歌自己去拍的，一定是我看了大量
的相似内容，比如说：心愿便利贴、佛系女孩这种，简单又容易装可爱的视频。
抖音的运营策略是：以主题为标签，让普通用户去模仿，然后创新，之后再反
哺成为新的主题。
我的推荐流里常常还会出现，专门慢速教大家跳一个什么手指舞的。可以说是非
常手把手了，这样你还不自己拍一个？我是忍不住。
所以抖音给我的第二个 Aha moment，就是我自己也拍出了不错的视频。
至于有没有获得更高的点赞和评论呢，这个就不在颜值一般，并且没有太多创意
和好笑成分的普通小白用户讨论范围里了。
没准等我再琢磨琢磨，成为了技术流运镜高手，或者再学学化妆把鼻子化到2米的
时候，就可以写下抖音给我的第三个 aha moment，即被小助手推荐上了热门，获
得一群粉丝并成功转化然后开始卖货。
上面讲了抖音的主题标签式运营策略，这样做带来的直接后果就是——内容大量
同质化，包括快手上的牌家军，也是同样的问题。
造成内容大量同质化，还有一个很重要的原因，就是：大部分普通用户，是没有
创造新内容的能力的。
而另一个问题是什么呢？是内容红人不红，平台火博主不火。
除了费启鸣，抖音其实并没有在真正意义上，捧红过哪一位博主。大家提起抖音
视频的频次，会比提起某个抖音博主的频次要高太多，于是这就很难形成像 ：
Youtube、微博、B 站 up 主这样的「订阅」模式，而「订阅」或者「关注」这样
的行为，通常都跟用户留存相关性极大，从「订阅」走向「付费订阅」也是更为
容易的。
抖音上的视频，更像是「信息流」模式，而不是「频道订阅」模式。
大量博主本人没有源源不断创造新内容的能力，比如：抖音上化妆前后反差巨大
的博主，通常所有的视频内容都是这个；长相可爱的小哥哥小姐姐，通常所有的
视频都是动图类自拍。
对比微博上的美妆博主，穿搭博主甚至搞笑博主，他们拥有持续产出内容的能
力，人设的运营意识，跟着时节出不同主题的视频内容已经成了标配，这些都是
抖音上的博主没办法比的。
长期以往，粉丝的黏性是非常值得担忧的事情。
最后一点，就是我想讲的核心。
抖音也好，快手也好，微博上的土味视频和段子也好，都属于非常短期的消费娱
乐需求，他们的确很杀时间，也的确很容易让人陷入短期的快乐。
但是不要忘了，人类是更高级的动物，拿什么和动物区别开？
之前有一篇很热的文章，说：短视频是长视频能量的 9 倍，用一个非常令理科生
生气的公式，强行算出了 9 倍这个数字。
他在文章中讲的长视频是指：电影、电视剧，短视频则是相对于电影电视剧的移
动端短视频。
对我来说，短视频领域还可以再细分，如果按照时长来说的话，15 秒的抖音视频
和 5 分钟一期的「透明人」，绝对不可能是一个类型的内容。这也就是我刚刚讲
的「频道订阅」模式和「信息流」模式的差异。
从本质上来说，5 分钟左右的短视频，其实已经可以承载很多内容了，你会看到
大量的视频博主，都是按照从前电视节目的形式在做的。
说实话，「透明人」和「艺术人生」在形式上到底有多本质的区别呢？我觉得没
有。
当抖音这些产品不断地占领用户心智和时间的时候，其实也是应该警惕的时候。
原来有那么多的年轻人，把时间花在了毫无意义的抖音、快手以及土味视频段子
手上面。
当然不可否认的是，抖音成功地满足了我低级的消费娱乐需求，以及自我展示自
恋的需求。但是作为人类，我还有更高级的学习和思辩的需求，当这些需求被满
足之后，我希望有更高级的自我构建和展示需求。
所以周天大半夜还在刷抖音，周一一起床就宣布迟到，看到朋友圈新世相都在卖
课了赶紧买，付款那一刻我就成长了3年工作经验。这种事，还是少做点。
仔细想想，不觉得很可怕吗？
互联网像一个真正的幕后黑手，他用：抖音、快手、微博段子来吸引你的注意，
浪费你的时间，释放你的惰性，消耗你的思考力，然后用xx 90后暴富，xx、00后
月入十万这种极少数的案例，来引发你的焦虑。再用知识付费、各路大 V 教主变
现你的焦虑。
这一套组合拳，是不是很爽。
