【价值输出#6】未来已来“社群+Token”价值超乎想象！
原创 2018-04-16 新番
〓引言：
前段时间参加大猫的线下沙龙，对于大猫的分享很有感触，受益匪浅，于是决定写点关于大猫分享的一些感悟。大猫是一个很有思想的人，亦是行动派，在互联网的很多细分领域都能看到他的身影，在他26岁时个人资产已经达到3000万，同时也是国内少数通过个人努力实现财务自由的90后之一，著有书籍《刘大猫的财富之旅》
01、流量变现困局
狭义的流量（Unique Visitor）指的是访问您网站的一台电脑客户端为一个访客，但是在互联网时代，流量的定义不仅仅是电脑端的访客，同时也包括移动端。当某个载体譬如网页、APP、公众号，有一定的流量聚集效应时，这个载体就具有有一定的价值，这里的流量即为用户。
流量具有价值不可置否，这里的价值不会因为任何人的意识转移而改变，有人统计过以前0.2-0.3元即可购买一个流量，到现在已经疯涨至20-30，而这个涨幅似乎快赶上BTC。当用户的行为习惯发生改变，接触的东西越来越多时，用户的转化就变得愈发困难，用户点击广告产生的购物行为难以得到保障，换而言之广告的投入产出比已经出现负增长趋势。此外，在流量变现的过程中粉丝的流失更是让营销人员头痛不已，流量变现困局洞若观火！
02、流量精细化运营时代到来。
什么是精细化运营？简单来说就是对于APP、网站、公众号的用户非粗暴的经营变现，而是一个深度的个性化的运营过程
说道深度运营，其实我们身边很多大的公司已经在进行，比如京东、淘宝、苏宁等电商平平台早早的推出付费会员制，通过购买平台的付费产品享受不同的平台增值服务。会员日，生日特权等等运营思路无疑都是对流量精细化运营的体现，在流量增长放缓的今天深耕精细化运营创造的价值远比粗暴变现更值得尝试！
同时在精细化运营的过程中会伴随着超级用户的产生，那么发展超级用户的场景是什么？APP? 公众号?网站？
以上场景都能产生超级用户，在这里大猫认为社群将会是超级用户最好的孕育场景，而且社群将会是互联网的另一个趋势，与此同时很多人都还没有发现社群对于培育超级用户的重要性，这里的没发现主要是他们对运营社群丝毫没有兴趣。
03、超级用户的魅力
大猫早在2015就开始着手社群的建设，但是那时候并没有把重心放在社群的建设之中，但是在这几年的运营过程中，通过总结运营社群的方法，经验以及行业变化，大猫觉得社群将会是他接下来的工作重心。社群不需要很多人，甚至拥有10万人的付费社群就可以媲美A股上市公司，其价值不言而喻。
凯文凯利在他的书中与演讲上不止一次的说道：“每个人都有一千个铁杆粉丝”，这里的粉丝即为超级用户，甚至可以理解为任何一个内容输出者只要拥有一千个超级用户，那么这一辈子基本衣食无忧，当然这对于大猫来说还远不够.
拥有百万付费用户的樊登读书会就是鲜活的例子，假设将读书会发展成艾西欧进军区块链，毫不夸张的说其影响力一点不输李笑来。据悉李笑来的公众号粉丝为20-30万用户，而这已经让他成为区块链产业的头部人物，交易所、区块链项目做得风生水起，这背后都离不开超级用户的助推，这也就是超级用户的魅力所在！
04、流量变现模式的改变
拥有流量就离不开变现，在任何一个时代均是如此。实体经济的引流主要是付出高昂的资金租赁店铺完成引流工作，之后通过营销活动将每一位经过店铺的顾客变现。
互联网时代引流主要是通过内容输出、H5活动、裂变等方式吸引流量，然后通过出售广告位变现，当然现实中变现不仅仅是出售广告这一种。
后互联网时代的引流将会变得更加多样化，大量的用户将不断地出现在整个引流环节，每个环节相互独立且息息相关。而变现如同黑洞一般，不仅仅是出售广告位这种单一的变现模式，拥有流量池的个体将受益无穷。
比如李笑来的流量任意门：公众号（传播入口）、微信朋友圈、得到专栏、学校、出版物、交易所、区块链项目、糖果、Token。变现黑洞：交易所、Token、基金、一块听、书籍、社群等等。。。
其实这一切也透露出流量任意门布局模式的优点，每一个流量入口都能为他带来一定的流量，认识他的人如同滚雪球一般增长，变现更是顺应流量属性环环相扣，非常完美。
传统互联网商业模式： 引流→变现
未来互联网商业模式：流量任意门→变现黑洞
05、社群的价值
流量变现有很多种，但是社群将会是最好的模式！
在互联网领域创业的人很多，APP琳蓝满目，动不动满嘴人工智能、无人驾驶的创业者比比皆是，表面上高大上的创业项目，其实际上成为炮灰的可能性非常大，二八定律在任何一个行业都适用，不论做什么，要想成功，首先就要对自己狠一些，非掉一层皮不行！大猫在这个问题上的思考显然就明智了许多，在很多人进入互联网创业大军浪潮的时候，大猫做了一件非常不起眼的事，而这件事在很多人看来没有任何技术含量——社群。
社群的价值有多大，曾经有做女装的朋友就靠坚持做社群赚得锅满盆盈，一个群500人已经完成了他一年的销售目标，这个群的价值不仅仅是销售产品，更多的是加入了社群运营，在回答用户提问，在向用户灌输潮流思想，搭配妙招的同时，成交自然是水到渠成。当商业模式完善之后直接复制粘贴，看起来是不是非常诱人呢？
比如小密圈就是社群价值最直观的体现，很多大V在其中都有自己的付费社群，同时也是一个培育超级用户的过程，无论从短期还是长期对于个人IP的建设都有着举足轻重的作用。
曾经在接触很多朋友都对付费社群这个模式非常反感，但是我不这么认为，我一直认为能够价值等值交换这本身就是一件非常公平的事，前提是你对付费社群有足够深入的了解，以及对社群能提供价值的预估，毕竟这是一笔投资。
事实上区块链与社群是一个非常天然的结合也是一个非常好的一个应用场景，在未来的社群运营也非常适合引入token经济，而且是一个非常实用的场景！
06、社群+ Token
在区块链当中有一个DAPP的概念，建立在区块链上面的去中心化的应用其实与传统的积分制应用大有异曲同工之秒，不同的是传统应用的积分是没有流通价值，而DAPP的“积分”是具备流通价值。
举个例子：
QQ的等级积分制是用星星月亮来体现，这种星星月亮是不能流通的，也仅仅是个一个特权展示并不具备实用价值。
币乎的积分体现是KEY，又因为KEY已经在交易所上线交易，因此币乎的这种积分制度其实是用实用价值的，换句话说KEY是可以兑换成具有流通价值的货币，因此这种积分是有实用价值。
在传统社区当中都有一个Discuz的系统，发帖、签到、留言都会有积分赠送。这里的积分能让社区更加活跃，增加成员黏性，更重要的是能够刺激社区成员创造更多的内容。
在此之上如果社群+Token之后，社群将会有更多的可玩性：社群的任何一次活动都需要成员支付社群token，这里的活动可以理解为销毁机制。获得token的渠道有很多，比如社群拉新、贡献内容，提供项目等等，当然在你不能提供价值的时候可以通过二级市场购入社群token参加社群的活动。当社群越活跃token需求关系将直接影响市场价格，这样社群经济是不能看上去非常有意思呢，而这也即将成为大猫今后的工作中心。社群价值超乎想象！
04、总结
流量变现这个话题一直是营销者讨论的课题，发挥流量的价值看似简单，要想流量价值最大化绝非易事。如果将流量引入社群概念，加上精细化运营将会是另外一种商业模式，我们可以大胆的预测这种非粗暴的变现模式加上Token经济之后社群的价值将会更大化，而这将会是趋势。
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