笔记|五

齐帆齐微课

齐帆齐商学院22年度 年度营第189篇，1108字，共累积277354字数

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社群传播，一切宣传只为营销。

一、优质内容，是社群传播的本质

网络时代，信息传播非常迅速，在网上流传的大量信息当中，有好的也有不好的，然而，但凡能成气候的，都是一些优质的内容。优质的内容包括，实用性以及正能量。

1.优质内容是营销根本。

企业花时间制作有价值的内容。满足用户的需求。数字营销商，将营销预算的30%用于付费媒体，50%用于创建内容。

优秀的营销内容，该满足的条件。

能吸引人们的注意力。

达到沟通效果。

说服消费者。

2.做客户想要的内容。

能吸引消费者的内容，主要包括以下几点方面。

内容清晰，引人注目。

高质量的传播内容。

有真情实感的内容。

内容呈现多样性。

注意：企业在开展内容的营销规划之前，需要反问自己“我有什么现成的内容，我拥有的内容资源有哪些？”

3.好的内容要有故事。

故事营销。

企业要为整个社群提供价值和乐趣。

故事可以在社群中迅速传播，容易引起用户的共鸣，获得认同感。

更好进行故事营销的方法：

①企业要有明确的商业目标确定内容，营销所支持的产品策划，出内容营销大纲。

②花充分的时间了解消费者的信息需求，类型，特点，接受方式。

③确立差异化的营销路径，以及区别于竞争对手的差异化内容。

④设定故事梗概，确定关键词描述故事，故事兼具有趣与品牌关联度。

⑤安排好人员分配，进行内容传播，选择多媒体平台进行，有节奏的预热引爆。

⑥衡量投资回报率，不仅是数字效果，更要注重由此带来的品牌价值。

⑦成功不是绝对的，但建立以故事为核心的营销模式是最佳选择。

⑧给人不一样的期待，将日常的点滴整理成故事，供宣传使用。

二、巧妙一推，引爆社群传播链条。

1.利用群主的个人品牌魅力做宣传。

①提升粉丝情感。

②利用个人魅力影响粉丝。

2.设法让群内成员帮助宣传。

方法：

增加福利，提高成员的积极性。

制造噱头，提高成员的凝聚力。

如此看来，这种方法是非常重要的。每次社群在想宣传时，总是觉得抹不开情面。或者觉得不好意思开口，根本原因在于缺少平时的互动，或者是平时的互动过于正式化了一些。能否将社群变得更有趣一点，更加提升大家的参与程度，这才是重点。

3.让社群之间擦出利益的火花。

企业做社群是为了寻找更多的商机。将自己的人际关系范围扩大，把自己的品牌影响力扩大。

多与相关性的社群联合。

尝试联合不相关的社群。

对待小事情一视同仁。

前几天在和姐姐交流时，她告诉我侄儿所在的托管班级疫情停课期间，老师们曾尝试将他们和不同社群进行的联合。

可是体验下来她的感受却不太好——原因在于老师们以分享书籍的名义邀请进去了家长，却在群中大量发布女装的相关信息。

由此我们必须清晰地认识到，不同类别的社群在使用相关方法中，必须要根据自己的社群特点进行合理的选择和尝试。