中国中产消费升级的投资着力点必须是性价比

最近上了混沌，反思了自己关于中产阶级消费升级投资的错误思维，得出以下结论

中国中产消费升级的投资着力点必须是性价比

富裕阶层只关注性

贫困阶层只关注价

中产是介于其之间

别认为所谓中产有多富裕和高级，

中国中产阶级实际可支配收入：单月2000-3000元，

因此高频次单品单价不超过1/30即是60-100元

喝好，喜茶，客单价25元，

吃好，三只松鼠，客单价80元，

基本假设应该是低端大众，这不是贬义词：

低端 = 不高端 不过度用成本

大众 = 不小众 不失规模经济

案例：名创优品，亚朵酒店，小米有品

投资严重误区

纯审美驱动，比如纯粹强调设计感的充电宝

纯欧美驱动，比如纯粹强调北欧风的家具

纯高端驱动，比如主打高尔夫球人群的智能硬件

不是说这些公司或者产品有问题，而是说，这些项目无法满足VC对于高天花板和高增长的需求。

到底什么是性价比？不能只看客单价绝对值，而是加入时间维度。

将“性能过度”的产业供给提供给崛起的低端消费者阶层。

经典案例：小米手机

将性能过度的iPhone带起来的技术产业链，以极致低价供给给崛起的中国城市年轻人。

所以，尽管小米手机单价1000多元，但是如果更换周期是1年，那么对于2-3万的年可支配收入来说，是非常具有性价比的。

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还有一个经典案例是Costco

在Costco，可以买钻石，可以买BOSE音响，可以买可松面包，可以买1.5美元的热狗加可乐。客单价不是关键，人均年消费2500美元。核心是，任何一个单品，都能具有较高性价比，比其他渠道都便宜。