产品分析——360影视

前几天做了个作业，对360影视这款产品做个小分析，乍一想竟无从下手最后憋出了这么点文字……贴一个给自己提个醒，先从产品本身出发考虑，努力学习

什么人：平时很喜欢在线看电视剧和电影，想看某个特定的电视剧或电影资源，但却不知道在哪个视频网站上能找到。

什么情况：不得不在一个个视频网站及网络电视上输入名字搜索，很耗费时间，而且有时花了很大功夫还是搜不到想要的资源。

什么需求：需要一个能帮用户搜到想看的视频的网站，输入视频名字就能帮用户找到这个视频，而不需要用户一个个视频网站上去搜。

 

盈利模式：

1.  搜索竞排

2.  网站广告

3.  付费推荐

4.  抽成盈利

 

竞争产品：

我觉得可以分为两类，一类是直接的竞争对手，视频搜索引擎，如优酷的搜库，也是专门的视频垂直搜索网站，现在主流的搜索引擎也都有视频搜索版块，如百度，腾讯搜搜，搜狗等；另一类是间接的竞争对手，网络电视、电影网站和许多播放器的搜索功能，对于对电视剧和电影观看频度大的用户来说他们还是习惯性的会去网络电视上搜，如PPlive，PPS，风行等，一些电影网站如人人影视、悠悠鸟影视论坛等，播放器如迅雷的迅雷看看，快播，暴风影音等也都有了搜索功能。

 

优势：

1.  作为第三方的搜索推荐厂商，搜索结果相对公平、中立，有利于快速占领市场，因为第三方的关系搜索结果也更丰富，更能满足用搜索引擎来寻找视频资源的用户的需求。

2.  在“影视网址”页面下以列表的形式提供了各视频网站的导航功能，这是360网站导航功能在视频垂直搜索领域的移植，省却了用户自己去收藏各类视频资源的网址，就比如我，我在自己的浏览器上收藏的电影网站比如激动影院、人人影视、被窝电影网，360影视可以将更多的类似网址整合在一个平台上，将360影视打造为一个专业的视频观看门户。

3.  电影资源加入了豆瓣影评，豆瓣影评质量一般比较高，比较有参考价值，这样的评论放在页面上显得页面内容比较丰富、专业，给人很好的视觉体验，另外高质量的评论信息对一些随便逛逛的用户会比较有吸引力，可以引导他们点击观看。

4.  网站首页没有广告，次级页面的广告现在也只有两块，网站上没有过多分散用户注意力的东西，整体感觉很清爽，这样的用户体验很好。

5.  在资源信息旁边有新浪微博，人人网，开心网的分享按钮，满足了一些年轻用户，比如我这样的大学生的社交需求，我们有时看到一些好的视频会想分享给身边的同学，这个一键分享按钮让我们能及时把自己发现的好东西分享链接给朋友们，这对网站流量的贡献非常大。

6.  在首页点击影片后影片的播放源一一列出，并提示“按播放速度排序”，可以让用户根据个人喜好自己选择播放源，很人性化，满足用户的个性化需求。

7.  对电视剧资源有详细的剧集介绍，这缓解了一些等待连载中的资源的用户的情绪，可以让用户“先睹为快”，很贴心，这一设计很能抓住用户的心，提高用户忠诚度。

劣势：

1.  首页对“短视频”资源的诉求不明显，给人感觉网站就提供电影、电视剧、综艺、动漫四个版块，既然整合了优酷土豆播放源，我觉得可以将短视频也作为第五大块，这样就打造为一个全功能的视频垂直搜索网站。

2.  影片简介、主演等信息在正上位置，但影片照片下面还有“其他信息”“关于此剧”，分开放置增加了用户的阅读负担，这些作为介绍的文字信息可以统一放置在一个地方。

3.  搜索结果页面有关于电影和电视剧的短视频资源，但在目的电影和电视剧资源页面没有，这些相关短视频也应该放在剧情介绍的页面，这些可以作为剧情介绍的辅助让一些随便看看的用户先“试吃一下”。

4.  网站缺少和用户的互动，只是作为一个前端的资源展示平台，可以加入对剧情介绍及影评等的补充，比如当我觉得这个剧情介绍有点不合适时可以留下自己的想法堆在下面，有些高质量的用户会乐意将自己对影片的看法留下，增强互动性会带给用户更好的体验。

5.  首页“加入收藏”按钮不够突出，可以放在标题栏里的右上角处，更突出的显示比较容易引导产生用户行为。

 

核心竞争力：

1.  360庞大的用户基数。不管是对于市场进入还是深化推广都有先天的优势，互联网领域一直存在的马太效应在视频垂直搜索领域也难以避免。

2.  作为第三方搜索推荐商，搜索结果更为丰富。搜索的本质是要得到用户想要的信息，丰富的内容源保证了360影视的市场地位。

3.  360网址导航的运作经验也为360影视在视频垂直搜索领域开展导航提供了支持。

 

接下来要做的：

1． 改善劣势，将以上所述自己认为的劣势部分进行改进，完善网站。

2． 开发移动平台客户端APP，包括平板和手机平台，ios、andriod、WP，现在移动智能终端用户越来越多，WIFI覆盖也越来越广，能想象几年之内这些视频发烧友们会需要随时随地都能看视频，作为视频垂直搜索网站，首当其冲的应该为这批用户们提供符合他们需要的产品，所以我觉得全平台移动客户端势在必行。这里举自己的一个例子，有一次在星巴克喝东西，女朋友无聊就拿出4s打开WIFI在看樱桃小丸子，当时就觉得这样的需求肯定会越来越大的。

3． 次级页面可以适当增加2-3个广告位以增加广告营收。首页无广告是用户体验的一大杀手锏，次级页面是以内容展示为主，可以看到很多网站的次级页面都会有N多广告展示，适当的放置5个左右广告位可以填补次级页面的大量空白区域又能增加网站广告收入，对用户体验的负面影响也不至于很大。