网络营销那些事儿之关键词匹配

网络营销那些事儿之关键词匹配

你永远不知道网民在想什么。

匹配模式的定义:

关键词匹配方式，又叫关键词匹配方式，网民搜索时系统会自动挑选应对关键词。将推广结果展现给网民,企业可以通过设置配方式,来决定网民搜索词与关键词的对应关系。

网络营销那些事儿之关键词匹配

匹配模式的分类

(1)精确匹配

(2)短语匹配  短语匹配分为：精确包含 ，同义包含，核心包含。

(3)广泛匹配

网络营销那些事儿之关键词匹配

匹配模式发条件

精确匹配

      触发条件：搜索词与关键词字面完全相同时触发

短语匹配

      触发条件: 搜索词完包含关键词,关键词的同义词以及关系词的插入或颠倒形态时，可能触发

      精确包含触发条件：当网民的搜索词完全会关键词时系统才可能自动展现.

      同义包含触发条件:由网民搜索词完全包含关键词及关键词的插入，颠倒和同义形态时系统请可能会自动展现

广泛匹配

      触发条件:搜索词与关键词高度相关时触发，高度相关条件包括短语匹配的触发条件及相关词和特殊变形等。

网络营销那些事儿之关键词匹配

匹配模式优劣对比

精准匹配

      优势:保证精确的搜索词推广展示

      劣势:无法抓住潜在容户的流量

短语匹配

      优势：拓展潜在客户的搜索词展示

      劣势:转化率不如精确匹配高

广泛匹配

        优势：拓展更多潜在客户的搜索词展示

        劣势:针对性不足可能带来大量无效点击

否定关键词

      当搜索词完全包含否定关键同时推广结果不会展示

精确否定关键词

      当搜索词完全等于精确否定关键词时，推广结果不会展示

网络营销那些事儿之关键词匹配

否定关键词规则

      否定关键词:器材

      禁止展现的搜索词:器材，健身器材，器材健身

      允许展现的搜索词:健身器械，健身器械材料

网络营销那些事儿之关键词匹配

匹配模式完整关系:

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