一个，书店

去年年底，内地第一家诚品书店在苏州开业。

传说这里是文艺青年的打卡圣地。去了甭管买不买书，拍照发朋友圈装逼是必须的。

上周末我也去了，拍了几张照片，确实气场足，能装。

特别是那个连接3层书店的72个阶梯，我感觉就是设计师为方便游客拍照发朋友圈而特意设计的。所有进书店的人看见那几十个台阶，都会停下来，找角度，拍照。

这张照片也是所有游客发朋友圈最多的一张。

原来，不懂心理学的摄影师，不是个好盖房子的。

诚品为什么把内陆第一家店选在苏州？

有人说是苏州文化底蕴厚，书香气浓，还有人说苏州是台商投资最多的地方，苏州政府公关能力强，等等。

也有媒体调查是因为诚品要搞房地产，苏州政府为招商引资，给的地价便宜。

就我看来，应该是综合了各方面的因素，更大的可能是房地产的诱惑。

吴董事长曾说过，无商业不能活，无文化不想活。这次，肯定是商业上的考量占了上风。

光靠卖书能卖多少钱？

游客是多，但真正买书的还没有金鸡湖边买臭豆腐，烤鱿鱼的多。

大家也就是凑个热闹。

文艺青年这群屌丝实在太穷了，诚品早就看透了这一切。毕竟，人家是个公司，不是慈善组织，要吃饭。

以往，诚品一贯的策略是，通过书店吸引流量，再通过开发周边的商铺将流量变现。另外，书店里还卖吃的，喝的，用的，玩的，39块一本的《养胃吃什么宜忌速查》旁边，就是69块钱一盒的新加坡进口骆驼牌蜂蜜夏威夷果。

即便是这种丧心病狂的营销策略，也仍然承受不起一线城市高昂的租金。

人家现在卖书都是路边摊按斤称，你的优势在哪里？

说路边摊可能LOW了，就说当当和新华书店，你都没法比。一个在线上，一个有补贴，在卖书方面，分分钟玩死你啊。

更不说最近两年成长起来的罗辑思维，人家都是版权直接买断，微信直接下单，成本更低有木有？

还有电子书，看《鬼吹灯》和《盗墓笔记》的，都是先从网上看连载的。

靠卖书这点钱，拿什么养活这么大一家公司？

于是，这次诚品来了个狠的，直接卖房，诚品居所，75000一平，还不打折。

一家赤裸裸的房地产公司。

不要跟我谈情怀，戒了。干脆点，买不买房？金鸡湖畔，顶级大宅，臻品绝享，奢华内在，您的后花园有座书城。文艺生活，大师相约，只要七万五一平。

七万五你买不了吃亏，七万五，你也买不了上当，七万五，只要七万五，七万五你不买，以后想买，也买不到。

广告词我都替它想好了！

搞笑归搞笑，不能说诚品变了。我宁愿相信，这样的选择，只是为了让书店更好地活下去。

诚品老板吴清友是个知识分子，也是情怀满满，要不然，也不会面对一份事业长达15年亏损而不放弃。

诚品是台湾的，所以里面很多书都是竖排版的，台湾还保持这样的传统？

竖排版的书看上去更有一种经典的味道，而大陆的人们早已习惯横着看书，市面上一般找不到竖排版的书。

因为武功秘籍，千年难遇。

有诚品的地方就有情怀和文艺。这不，韩寒的“一个”也来苏州布展了。

门票一元，只能说是为了既保证展览的质量，又减轻文艺青年的负担。

韩寒深知文青是穷逼。

去年到上海当代艺术博物馆听“一席”，还是免费的，言冬更知道文青口袋的“实力”。

当时坐在第一排，第一次距离牛人那么近，心情还有点小激动呢。后来在优酷上还能看到自己的熊样，感觉自己离电视好近。

不过今年开始收费了，不知道是不是因为申请去听的人太多，设置个门槛提升下活动质量。

想想，花了钱去的，能不认真听？自己买的票，憋着尿也要听完。

这跟法定假日国家不收过路费是一个道理，免费不会有什么好事，只会更乱。

这次展览不大，却很精致。“一个”是另一个合唱团，韩老板是个很会赚钱的人。办杂志倒了，不要紧，紧跟互联网+的新形势，弄个app搞点风投也是舒服得不要不要的。

“一个”的宣传语是，世界太复杂，一个就够了。

这是说韩小野？不准备生二胎了？

哈哈哈哈……

韩老板，你搞“一个app”，又搞一个“很高兴遇见你”，再搞一个《后会无期》，还说一个就够了，是几个意思？

看来，还是人家四娘实在，那才是真的一个就够了：

《小时代1》，《小时代2》，《小时代3》，《小时代4》……