拉新促活：社交平台引流App的高效策略

微信是现在大部分App最重要的分享渠道，每天都有大量的流量徘徊在微信端，如果无法将流量从微信回流到App中实现转化，新用户的活跃度和留存率就难以得到保障。很多时候一个小小的交互设计就可能改变用户的行为习惯，这里就以电商类、资讯类、游戏类、视频类App为例，讲述如何在微信分享页面上吸引用户进入App以及场景直达的实现方法。

电商类App：

电商类App的直接目的在于促使用户产生购买行为，因此刺激用户回流App的方式要从用户的消费心理出发，这里以唯品会和京东为例。

两者在微信的分享页面上都能实现购买以及浏览等基本操作，不同的是，唯品会、小红书等App分享出来的是小程序，京东App分享的是H5页面。引导方式上，唯品会强调的是打开App“体验更流畅”，京东在强调体验的同时还有打开App“领取红包”。

相对而言，京东的188元红包策略更具刺激性，用户在微信上看到后显然先到App中领取红包再购物更理性。

电商类APP常规分享页面

资讯类App：

新闻资讯类App以时效性和内容为主，显然需要通过微信的社交传播来达到效益，得到曝光后就要引流到App中转化阅读量，达到提高用户粘度以及活跃度的效果。这里以腾讯新闻和今日头条为例。

今日头条在微信中的转发页面通常阅读过半时会隐藏部分内容，提示打开App阅读全文，事实上不进入App点击向下箭头也可以打开全文，但部分用户是不知道的，此外底部悬浮窗会提示好友邀请阅读，这两种做法带有一定的诱导性，但目的都是一样的。

腾讯新闻作为腾讯旗下产品，在得到微信每日上亿的推送量后，依然千方百计希望将用户引流到腾讯新闻App中，主要做法是每条新闻都穿插相关视频在文章顶部，底部只放一条用户热评，此时用户无论想看视频或者参与评论，都会被提示跳转App。

两者在每条新闻外还会推荐多条周边阅读，激发用户兴趣点和好奇心。实际上大部分资讯类App都是通过在微信分享页面中阉割一部分非必要功能，在不妨碍内容传播的前提下吸引用户进入App，在App中实现广告推送以及流量变现。

资讯类APP常规分享页面

视频类App：

视频类App的引流方法和资讯类相似，都是在微信分享页面中加入鲜明的打开App按钮，以及相关推荐视频、选集菜单、更多评论等周边元素，这里以优酷和爱奇艺App为例。

两者都可以在微信分享小程序上观看视频，不同的是引导方式，优酷提示“观看更多视频”，爱奇艺则是“观看完整视频”，前者更希望通过周边多元化的视频激发用户兴趣点，后者更希望通过单集视频内容吸引用户深入。此外，相关推荐视频、选集菜单、更多评论等功能都比较完善，但相对而言，爱奇艺在更多细节处会有所引导。

视频类APP常规分享页面

游戏类App：

游戏类App有所不同，除了小程序游戏外，移动手游的操作场景主要集中在App中，对游戏而言，用户即是玩家，因此引流方法相对直接。

常规的游戏活动分享页面都会通过微信传播，休闲棋牌类游戏一般可以在分享的H5页面上携带相关按钮或悬浮窗，方便引导周边潜在用户一起参与游戏。此外，《刺激战场》、《王者荣耀》等竞技类游戏可以简单粗暴的通过邀请好友加入房间、邀请玩家回归等方式将微信端用户引流到App。

由于游戏自带社交属性，微信对于游戏App的拉新促活就相当重要，因此只要刺激玩家分享游戏并产生互动，玩家就容易自发成为说客。

游戏类APP常规分享页面

实际上，即便学会了以上几种引流方式，许多App也很难确保用户不会在体验过程中进一步流失，因为这涉及到一个关键的技术环节——用户如何一键唤醒沉睡或未安装的手机App，并在进入App后跳转到分享的页面。

首先需要普及DeepLink技术（深度链接），这项技术能够打破信息壁垒，实现社交平台中一键唤醒App并直达场景的功能。

简单来说，就是用户在微信中打开/下载后打开App时，不再是进入App首页，而是直接跳转到微信上进入的分享页面。这在现实中应用范围极广，比如：

电商类App：从购物链接里点击进入App，能直达App里的购物场景；

资讯类App：从文章链接里点击进入App，能直达App内的文章页面；

视频类App：从视频链接里点击进入App，能直达App里该视频的播放页面；

游戏类App：能够更多样化的实现打开App后，直接加入游戏房间等操作。

openinstall是目前国内相对成熟的DeepLink技术第三方平台，能够为广大App开发者提供免费稳定的一键唤醒直达App场景服务，实现方法也比较简单只需集成一个SDK，即可对自身业务进行对接，openinstall这项服务的优点是：

1、同时兼容Android和iOS系统；

2、openinstall一键拉起功能适配大量主流社交平台，如微信、QQ、钉钉、新浪微博、支付宝等；

3、该功能使用场景十分广泛，多种类型App能得到巧用。如电商类App直达购物商品场景、游戏类App直达分享游戏房间、资讯类App直达对应新闻页面等，根据不用的业务能开发不同的使用方法；

4、目前该服务运行相当稳定，得到业内多家企业的认可和使用。

目前该功能已经免费对外开放，广大Android/iOS移动开发者可以到openinstall官方网站上集成体验。

openinstall的一键唤起功能

此外，作为App渠道推广服务平台，openinstall还能提供免填邀请码、海量推广渠道统计、微信快速下载App等功能，让App渠道推广和拉新促活更高效。

openinstall官方网站地址：https://www.openinstall.io