出厂时间精确到秒的橙汁【橙子篇】

出厂时间精确到秒的橙汁

品牌方：法国连锁超市Intermarché的鲜榨柳橙汁品牌

背景：在欧洲，人们消费柳橙汁的数量几乎要占到全球的一半。而对于这种果汁饮品，最大的卖点与触点无非就是新鲜。所以当法国连锁超市Intermarché发现他们的顾客不喜欢在超市里买柳橙汁饮品时，就直接将竞争对手锁定在那些分流他们客户的鲜榨果汁铺。

创意：品牌方推出了一款“即时鲜榨”的柳橙汁产品，为表示新鲜程度，直接在瓶子的标签上大大地印上这瓶柳橙汁的榨汁时间。每一瓶的榨汁时间都在变化，所以每一瓶的“名字”也都不一样，新鲜与否，也就一目了然了！

结果：一个心机的标签设计，为其在三个小时内赢得5000万次的媒体曝光量。据报道称，这瓶柳橙汁的逆袭，为超市增加了25%的来客数。

案例来源：广告界微信号

推倒：如何将产品卖点最大化的呈现出来，通过合适的时机触达受众，一直是产品推广不变的命题。但不管何时，只要你正确且聪明地说出了消费者最想要的，一切营销难题都迎刃而解了。关于竞品的一点思考，细分市场蛋糕就那么大，同质产品或者替代产品很多，如何去做出差别化，是创意思考的一个过程。创意是灵魂，而产品文案也并非是文字，也可以是数字。上一篇创意在于橙子（材料本身），这一篇的创意来源于包装中的小标签。