冰狗网揭秘：企业如何借力知识产权攻克“品牌榜”？

当前，中国品牌的影响力与第二大经济体的地位并不匹配。数据显示，在联合国公布的500余种主要工业产品中，我国有220多种的产量位居世界第一；然而，与“海量”的制造能力不同的是，中国品牌在国际上发展比较好的并不多，2016年世界品牌500强中，中国品牌仅占36席。

现实呼唤品牌建设的加强，为此，国家推出商标品牌战略，并呼吁加强知识产权保护以促进品牌建设。那包括商标在内的知识产权在品牌建设中有着怎样的地位，又是如何助推品牌建设，帮助企业攻克“品牌榜”，进而推动“中国制造向中国创造转变，中国速度向中国质量转变，中国产品向中国品牌转变”，助力中国经济实现转型升级的？冰狗网为您答疑解惑。

品牌建设与知识产权密不可分

品牌作为一种无形资产，是企业乃至国家综合核心竞争力的体现。同时，品牌与知识产权保护的客体，如商标、专利、版权、地理标志等关系密切。也因此，品牌建设与知识产权密不可分。

打造知名品牌,需要满足诸多条件：好的技术、较高辨识度、美观、优质资源、文化等；而这些都与知识产权关系密切，专利对应着技术，商标对应辨识度，外观设计专利与美观程度挂钩，地理标志代表优势资源，版权保护文化。

多方知识产权的综合作用，造就了更多优质品牌，如版权主导品牌迪士尼，专利主导品牌苹果，商业秘密主导品牌可口可乐，地理标志主导品牌贵州茅台酒，商标主导品牌中华老字号类等。

多方知识产权取得筑品牌建设根基

于企业而言，商标与版权、专利、商业秘密、地理标志、中华老字号等无形资产共同缔造了企业的品牌价值，也使得其品牌影响力得以扩大。所以，品牌建设首要的是取得多方知识产权，筑发展根基。具体而言就是，知识产权综合布局的加强、海外知识产权布局的拓展和知识产权数量质量的优化三管齐下。

企业在进行品牌建设伊始，宜根据品牌定位、产品定位，建立以商标为主导的多方知识产权布局：专利、商标、软著、植物新品种、商业秘密、地理标志等，依企业定位综合布局，并通过申请取得知识产权。打造知名品牌自然少不了布局海外知识产权，企业在海外市场拓展中，当高瞻远瞩、布局海外，并借助PCT和马德里体系来推动中国品牌“国际化”。国内外知识产权布局中还需优化知识产权数量质量，通过提前布局和规划，运用市场机制，造知名品牌、精品版权、核心专利，为品牌建设塑造“攻击手”。

多方知识产权运用与保护提升品牌价值

知识产权取得后，如果只是放在那里，不仅会造成闲置，品牌价值也难以得到提升，甚至品牌形象亦会受损。这对品牌建设无疑是不利的。那如何做？品牌建设还应加强多方知识产权的运用与保护，把知识产权变成真金白银，使知识产权成为抵御侵权纠纷、打击国内外竞争对手的“利剑”。

多种运用方式并进，带动品牌价值提升。企业在取得知识产权后，应当充分运用各种知识产权，如通过知识产权许可、转让、质押融资等让知识产权变现；利用防御性知识产权抵御他人侵权或技术利用；运用手中掌握的知识产权向竞争对手发起侵权诉讼；凭借手中大量的专利，与同行联盟，参与标准制定，共同阻碍或排斥竞争对手等。

加强知识产权保护，守护自身品牌。知识产权保护的程度直接影响企业技术创新、品牌建设的进度，所以，知识产权保护应当与知识产权申报一道纳入品牌建设的全过程中。企业可借助司法、行政、争议仲裁、纠纷调节、诚信监管、检测机制等政府和民间渠道，多方开展维权保护，维护自身品牌形象，塑造知名品牌。

当前，在知识产权强国战略的持续推动下，我国从商标战略发展到商标品牌战略，知识产权在品牌建设中发挥着举足轻重的作用。这其中，知识产权服务的作为空间非常大。作为“互联网+知识产权”服务第一梯队的运营管理平台，冰狗网将依托专业的知识产权服务团队、律师团队，帮助企业综合布局、完善运用策略、多渠道保护，助力企业品牌建设，做知名品牌建设的推动者、守护者。