ofo共享单车（小黄车）    摩拜Mobike（小橙车）

目的：通过竞品分析，相对竞品的优势在哪里 劣势有哪些 怎么避免？后期发展战略怎么走？

1.用户分析

ofo 摩拜

核心用户 

学生老师，现在也面向社会群体 一线城市上班族，城市旅游人  社会群体

场景

 校园 上课寝室教学楼 生活出行等 城市短距离的出行（上下班，城市旅游骑行等

满足需求 

主要为师生提供租车全新的城市代步工具，解决最后一公里的难题提供便捷的租车

解决一线城市最后一公里开车堵

打车贵走路远的问题，为社会群

众提供便捷的租车服务

玩法 共享经济

以1换N的共享出行模式，提高闲置自行车的利用率独家直营自己研发生产车子 

2.功能

1.核心功能（用车流程）*注释：内容来至百度百科ofo ： 

    1.获取解锁码/点击[马上用车]，输入车牌号即可获得解锁码[14] 

    2.拨轮锁开锁/从左往右拨动密码盘，使密码对准锁身黄色标准线，按下圆

    形按钮，成功开锁（键盘锁开锁/输入密码，按下密码盘下方的按钮，即可

    成功开锁）。

    3.如何停放/结束使用后，锁车、打乱密码，将车停放至道路两旁安全区域，方便他人取用

摩拜：

    1.随时随地，在线找车-打开app，即可看到身边的摩拜单车。

    2.一键扫码，快速开锁-只需用摩拜单车手机应用扫码车头上或车锁上的二维码，车锁就会自动打开。

    3.城市白线，便捷还车。

    4.停车后手动合上车锁，自动结束计费。

2.产品功能

ofo ：

     定位用软件的人，无法定位车，所以要用车必须是看到车才行

    左上角导航 把一下不常用的功能打包在里面

    把活动中心放右上角

     客服

摩拜

    定位车子和用车人

    车子使用说明入口

    行程预约

    客服

功能分析对比

分析对比二者 ofo在产品体验方面 比起摩拜差很多，比如使用车说明放在显眼的地方，对于新用户非常有必要，

用户充值里，ofo竟然规定了几个充值数额，尤其100元是默认，没有自己填数目的选项，令人发指，摩拜则非常合理

3数据

Ofo（发布日期：2015年12月2日）  摩拜（发布日期：2016年4月13日）

排名评分对比 

下载对比

数据表现分析

虽然ofo比摩拜早4个月的时间窗口，但是数据表现上比摩拜差很多，ofo初期摸索验证

产品花了很长的时间， 推广营销上比起摩拜还是少很的，2016年9月份滴滴加入，开始

发力了。现在产品发展趋势是上升的

总结 (ofo)

优势：时间窗口 在校园建立了优质的用户群 共享模式已经得到了验证 车子成本低

滴滴的战略投资在战略和营销都一定程度可以帮助ofo少走弯路

由于ofo 车子不能定位 在一个相对封闭的社区环境里的产品，一旦放在开放社会里就显

得很不合理，从用户上下游来看，学生是可以毕业成为上班族，上班族再回学校的可能太

少了。因此，校园模式 已经证明了是对的，建议全力快速占领校园，之后在扩张社会。并

且升级产品体验

劣势：车子不能定位，传统的机械密码锁非常不安全，而且密码锁是有漏洞的（记住密

码，把车子藏起来）

机会：在最后一公里的，还有一个老大哥就是 政府公共自行车 如果ofo可以站稳校园，

以校园为点，发散到扩张社会，然后合并优化政府自行车的话，前景一片光明。虽然产品

上有很多不尽如意的地方，后期随着自己的战略发展，需要尽快优化产品体验。

例如

现在OFO的重心是校园，目前的产品体验是足够了，一旦要全线推广到社会的话，怎么

快速找车是OFO优先级别最高的功能了。