从知乎上线“想法”看微博、知乎、今日头条必有一战

在中国以内容为主的三大巨头产品---微博、知乎、今日头条。近来各自动作不断，各自将触角伸向了对方的领地。也许时间战场”是最坑爹的奇葩理论，用户的总注意力时间是有限的。在你的产品上多停留就意味着在我的产品上少停留。从以往“各做各的”，做出最有标识度的差异化产品；再到如今各个产品扎堆上线信息流内容、做问答、做直播，把精力放在互抄及新业务的扶持上。

微博今年推出了微博问答，而今日头条在之前也上线了微头条，正式对标微博。做为回应，而微博首页也加入了信息流和资讯。今日头条将自己的问答独立出来，改名悟空问答，而在几天前，知乎也正式开启了自己的朋友圈，“想法”。8 月 25 日，正式开启了“想法”功能内测。三方你来我往，好不热闹。

做为一个知乎深度用户，第一时间来给大家说道说道。“想法”是什么

“想法”是什么？按照知乎官方的说法，这是一个“让用户能更便捷地分享思考、观点和灵感的轻量内容信息流产品“。而对于用户来说，最直观的感受恐怕则是，知乎也可以发朋友圈了。知乎向用户开放了内测功能，比较幸运的是，科技唆麻也在内测名单之中，因此，我们几乎是在第一时间体验到了知乎新版的变化，总的来说，新版的知乎有以下几个变化：

1、新版知乎App上线了想法功能，并且想法的入口非常明显，是一个单独的首页导航栏入口，被置于和首页和市场同级别的位置，可以看出，知乎对于这个产品是多么的看重；

2、知乎把自己平台上知识付费相关的产品都集成在“知识市场”里面，比如Live、书店、付费咨询；

3、一个比较大的看点是知乎在“知识市场“的基础之上，又上线了“每日新知”的功能，后者是一个音频化的产品，目前免费。

当然，最关键以及最重要的，还是想法这个产品本身，张亮在朋友圈里说，如果知乎用户有自己的朋友圈会带来什么？会有新的信息流动及新的交互关系。事实上的确如此，想法是知乎团队憋的又一个大招，它能为知乎带来什么，以及在头条，微博几大玩家竞争白热化，淘宝、京东、支付宝、穷游等伺机而动的个人信息流战场，知乎准备打一场怎样的战役？

想法的本质，是短内容的生产

周源在一条想法下的留言，大概能代表知乎团队对于想法的理解。“还是觉得短内容生产是有价值的场景，短内容信息流最重要，就是把发布功能做好，阅读体验做好，其他功能都不做。”这个理念从想法的产品逻辑上就能看出来：想法支持文字图片以及内嵌视频（也就是不需要点击网址然后跳转短视频链接），但是在传播机制上，想法采用了单层平行结构，也就是说，使内容不论经过多少次的转发，都能始终保持完整的信息呈现。

这意味着两件事，一是靠抖机灵，段子，刷屏的内容，在这里并不适用，因为想法并不是一个鼓励你去转发别人的段子，然后附上23333333或者哈哈哈的平台，这里不是微博，知乎希望你的转发的内容（或者说评语）比原内容更加高质和优质，能够形成思考和讨论，从而沉淀出更有价值的内容。

这种机制倒逼的结果有两个，首先是单纯炫耀式或者日常式的内容，不会有太多的回复和反馈（比如晒娃，晒旅游）。其次是交互的流动会更加频繁。因为知乎和微信还是不太一样，微信是基于社交的熟人关系链，而知乎是基于问答沉淀下来的陌生人社交关系链，既然是陌生人社交，绝大多数人都不会把自己偏私密的内容，比如自拍，比如旅游，美食放到上面来，即便是有，也没有太多的反馈。

这也缓解了不少用户之前的担心：“想法变成一个知友晒娃晒旅游和心灵鸡汤的地方。”这是一个信息爆炸的时代，要学会分辨有用的“信号”，和无用的“噪音。”想法要做的，就是有价值的内容流动。

关于用户关系链拓展这一块，我们可以注意到，想法的关系链基本上来自于知乎用户已有的关系链，但两者做到了适度的区隔：也就是你关注的用户回答了哪些问题，点了赞和你关注的朋友发表了什么想法，是出现在不同的导航栏里，两者并没有打通。我的猜测是，一方面知乎是不希望“想法”把已有的信息流弄混，毕竟现在问答依然是知乎的核心，另外一点则是知乎希望单独测试一下“想法”的数据，毕竟有生命力的产品，才有可能茁壮成长。

那么问题来了，我回答一个问题，还能涨不少粉，那么发一个想法，能够涨粉吗？

我的回答是，能。

首先，想法的右上角有推荐频道，里面是不同行业，优质内容的聚合，可以理解成平台运营，其次，每一条想法下面，不论是点赞，还是鼓掌，都可以看到对应的用户痕迹——你可以顺着他的鼓掌找到对应的账号然后关注，相当于在以往的回答的社交关系链上，拓宽了维度。

除此之外，知乎还推出了一个“很有想法”的产品，相当于是每天经常想法的合集，你可以理解成类似知乎日报这样的产品，从内测的形式上看，想法还是一个比较偏运营和业务。

微博与今日头条迟早会迎来一战。微博与今日头条在社交+媒体领域走得越来越近，知乎同样也具备社交媒体性质，同为内容巨头，哪种模式能够走得更远？让我们拭目以待。