垄断法则 读书心得

       前天晚上陪孩子写作业，自己没事就拿起了《垄断法则》看起来。这本书也买了几个月了，一直放着没顾上看，利用一个晚上的时间就看完了，很有用的一本书。

       首先，什么是垄断，一说垄断我们想到的是国家央企之类的，不是这样的。垄断是一家企业对一些产品、技术、设计、服务在一定时期、一定范围内享有的专属权（不记得书中原话怎么说的了）。按照雷公的说法，独占经济优势，我觉得这样的说法可以更好的解释书里说的垄断。书中提到的奋进租赁，提供租车服务还免费接送人，提到赫兹旅游租车，提到星巴克喝咖啡，提到家得宝买建材，提到苹果、微软视窗、本田奥德赛可折叠后排座设计、哈雷摩托等等。作为企业必须知道自己的优势，也就是自己的垄断在哪个方面，不然在企业转型时丢弃自己的垄断地位，反而破产倒闭。书中也提到了柯达等企业的破产。

        那么，怎么维护自己的垄断呢？经营转变是基于技术服务的改进创新、竞争者的漠视、消费者需求和习惯的改变。企业必须关注竞争者的状况（还有很多跨行业的竞争者，比如微信的出现，占用了大量消费者的空闲时间，口香糖的生意不好了）、关注消费者需求和习惯、关注新技术的应用。书中还提到，现在竞争很激烈，不管是新的产品、设计、服务，模仿者很多，所以以后更多的要关注情境垄断。同时企业要关注其他的垄断，找到下一个垄断，这样企业才能继续长久维持下去。

       作为投资者，我们就得关注企业的垄断，它才是企业利润的来源。