打好新品这张牌，全城百姓来“表白”

2018-08-23 本文已影响0人桃花谷影视广告

▍一头小象掀起全城表白浪潮

据桃花谷报道，继满城尽是撒狗粮的“5.20”之后，京城现身的一头“小象”，再次掀起全城百姓的“表白”浪潮！What？！不是对情人表白，而是对一头“小象”表白？！如此“不明觉厉”，“小象”到底是何方神圣？这事儿还得从“小象”牵手“桃花谷”打响美团新品第一战，“夫妻”双双把名扬说起。

▍小象是什么？

“小象”全名“小象生鲜”，是美团旗下一家集生鲜食品、餐饮、电商和即时配送于一体的，线上线下一体化的生鲜超市；以“越快越新鲜"为品牌口号，通过提供优质便利的服务，更好地服务广大受众。

▍小象如何挑战生鲜大市场

“小象”作为一个想要在生鲜市场中成功突围的全新品牌，如何打好新品上市的第一张牌尤为重要！对于“小象”新品上市的广告创作，我们面临哪些问题呢？首先，如何在客户要求的40秒内说清楚“小象是谁？”，将品牌概念、核心卖点和促销信息有效地传达给目标受众？其次，如何在短短10秒/支（共3支，系列病毒视频）内完美演绎“小象生鲜”APP的使用场景及其操作的便捷性？第三，选择什么样的影片创作形式才能让人既耳目一新又深入人心？

▍高效协作

因项目给到的创作周期非常有限，桃花谷在接到“小象”的“定情信”后，凭借自身强大的整合资源及专业的统筹策划能力，立刻雷厉风行地组建资深创作团队，各路兵马夜以继日地全力投入到影片创作与拍摄筹备之中！

▍倾力创作

“小象是谁”，基于表现内容较多且表现时长较短，又要确保影片的可观赏性，而“小象生鲜”店址又在南城方庄，地域上有着浓厚的“老北京”特色；因此，经过与“小象”的多次探讨、沟通，最终确定了时尚“快闪大字报”与童声京味儿方言（地道、靠谱、齐活儿）点睛融合的创作形式！影片开门见山地介绍“小象”是谁；直抒胸臆地传达“小象”产品新鲜、配送快、半成品菜轻松搞定的三大核心卖点；简明扼要地发布重磅促销信息“小象生鲜方庄店，5月25日五折来袭！”文案一再删减、凝练，“快闪”一气呵成，40秒精彩呈现，完美！

“小象进冰箱”的3支系列病毒视频，基于时长要短、脑洞要大的客户要求，我们最终将创作形式确定为“逗比冷段子”，力求做到逗比“极致逗”、段子“极致冷”；并借势火遍全国的宋丹丹经典段子“把大象装冰箱拢共分几步”的传播热度，在各大新媒体平台上发酵话题、引发热议，促成病毒传播。三个段子不仅将受众视线分别聚焦到下载“小象”APP、“小象”APP下单、“小象生鲜”外卖，并通过“把小象装进冰箱只需*步”体现选择“小象生鲜”的轻松便捷。

美团小象生鲜-小象进冰箱系列-分组篇

美团小象生鲜-小象进冰箱系列-Siri篇

美团小象生鲜-小象进冰箱系列-数步数篇

▍叫好又叫座

桃花谷作为一家专业视频营销公司，不仅做广告，更是做营销！此次创作的影片在微博、微信、抖音等新媒体平台一经播出，立刻引发抢购热潮，全城的百姓们，纷纷提起菜篮子，挎上购物筐，拎起购物袋，推上购物车，一溜烟儿小跑着奔向“小象”，争相“表白”！看看店内的人山人海和店外的九曲长龙，就足以说明，桃花谷出品的影视作品，不仅叫好，更能叫座！