好文案一句话就够了 | 3个原则15个技巧，你的文案也可以价值百

明明是好创意，却卖不出去？

熬夜完成的方案，大家却只看了一个标题，就丢在了一旁？

在会议上发言，却总是被忽略？

如果你也是一位文案工作者，

如果你也总是为了文案在发愁，

如果你也希望你的文案能助你提升10倍的销售量，

那么，请一定不要错过这本日本广告界殿堂级大师的《好文案一句话就够了》。

因为，在这本书里，你不仅会收获抓住眼球的9个锦囊，还有直击痛点的77个技巧。更重要的是，这些技巧，不仅招招到位，而且亲测有效哟。

这篇文章里，灵遥将从中选出3条原则，和配套的15条最有效的技巧，希望能够激发大家创意，解大家的燃眉之急。

如果你在读了后觉得不错，记得拉到文末，给灵遥点个「好看」哟！

01.

「有关」：让对方认为你说的就是Ta

每个人，最在意的都只是自己，也都只会关心与自己有关的事情。

因此，一份好文案，与其试图覆盖到所有人，不如去打动特定人群的心。

在这里，作者同样为我们提供了5个技巧：

1. 描述一个问题场景，然后告诉对方，你这儿有一个有效的解决方案，如，用《给不知不觉桌子就杂乱不堪的你》代替《工作整理术》；

2. 标签化，直截了当告诉谁该看你的文章，用你的产品和服务，如《写给一紧张就失眠的你》；

3. 讲一个故事带给自己的积极改变，吸引有着类似经历的人；

4. 果断说出对方的心声，如，有一本畅销书的书名就是《不再当「好人」就会轻松许多》；

5. 用列举勾勒出场景，提出疑问，如，本文的开头。

02.

两个「避免」：使用强而有力的话语

语言有强弱之分。

只有简单而有力的话语，才会刺人心坎，令人印象深刻，想要立刻行动。

尽管有些字句，如，改变人生、只要就能、魔法、奇迹等，能够在使用后，神奇般地提升销量，但是，如果你过度使用它们，也会给人以一种陈词滥调的廉价感。

所以，在语言的使用上，你有两个要「避免」的：

第一个，是避免使用抽象的表达，尽量具体；

第二个，是避免使用随处可见的句式。

比如，在我们第一次看到「废掉一个人最好的方式，是……」时，会觉得很吸引眼球，但是在读了很多遍以后，就觉得腻了。

那么，有哪些方法，可以让你的话语，更加有力呢？

1. 组合不同形式的词语，如，犬系男友和猫系女友；

2. 专业术语搭配惯用词汇，如，杠杆时间术；

3. 加入时效性，营造一种稀缺感和急迫感，如，「清仓销售！最后3天！」；

4. 借助权威性，让名人来给你背书，如，马云、腾讯副总裁……；

5. 用谐音自创词语；

等等。

03.

「为什么」：激发起对方的好奇心

但凡听到了有违自己常识的事情，人们都会在脑海里，产生「为什么」的疑问。

又或者，当别人丢出自己从未深入思考的问题，来询问自己的意见时，人们也会疑问「这个问题，究竟为什么会这样」。

然后，为了找到问题的解决答案，人们就会想要继续把内容看下去的冲动。

先给大家举几个用了这些技巧的例子吧。

1.《伤口千万不要消毒》

2.《一定要对顾客差别待遇》

3. 《你只是在假装勤奋》

《为什么不能以第一名为目标》

等等。

在读了上面这4个标题后，你是否有了继续读正文内容的冲动呢？

不过，如果你用了这样的思路，在内容书写上，一定要多加注意，才能避免被「标题党」。

下面，同样有5个写作技巧，帮助大家规避这类问题：

1. 试着提出问题，如，为什么公司「工作满意度低落」？，就比公司「工作满意度低落」的理由，这1个标题要好； 

2. 试着喃喃自语，如，JR东海京都观光活动的文案，写的就是「对了，就去京都吧！」这类句子，只要和接收方的情感状态一致，人们就容易陷入是自己在这么说的错觉；

3. 让对方深有同感，如，从「iPad的简易使用方法」到「虽然买了iPad，却不知道怎么用」；

4. 激发改变的斗志，如，《无法整理，但是又没时间：7个步骤改变「散漫不已的自己」》，让对方觉得，再不改变，前途堪忧；

5. 利用排名，如，北大，就比普通大学，更有说服力。

以上，便是全书的精华内容。

3个原则，15个技巧，

只给想要写好一句话文案，

让销量蹭蹭上涨的你。

祝好！

注：思维导图来自武灵遥，其他图片来自网络，如有侵权，请联系作者删除