当不少厂商彻底活不下去，主导家电产业变天的东风来了！

万事俱备，只欠东风？对于众多家电厂商来说，过去几年的市场难、日子苦只是“预演”，今年接下来的家电市场才是真的难和苦，很多厂商都面临着日子过下去的痛苦。这也意味着，家电产业变天的东风，来了！

何声||撰稿

面对已经开启的下半年市场竞争大幕，今年家电市场的行情到底还会差到什么程度？显然，眼下众多家电厂商心里根本没有底。因为，整个一线市场上的商家出货和用户需求，似乎已经陷入一轮“没有最差、只有更差”的泥潭之中。

特别是大量的家电实体店老板们，无论是一二线城市的国美、苏宁，还是三四级市场上的武汉工贸、重庆商社电器、石家庄北国电器、长春欧亚商场、长沙通程电器、江苏五星电器、北京大中电器和福建东电器，以及四五级市场上大量的家电品牌专营店、家电门市部等，都面临着“人不知道去哪里了，货不知道卖给谁”现实尴尬。

如今，毫不夸张地说，一轮属于家电实体店经营者们“最困难”的时刻，才刚刚到来；一轮属于众多家电企业们“最痛苦”的日子，即将到来。“还得再过至少两三年的苦日子、难日子”，这已经是家电厂商的共识。对于整个家电市场的现状，以及未来走势，相信没有家电人会否认“很困难”，却很少有家电人会指明“新出路”。

因为，整个中国家电市场在经历了过去30多年的发展、成长和蜕变之后，已经将过去的日韩欧美等国的同行“师傅们”，一个个超越，又一个个甩在身后，虽然还在模仿和学习一些外资企业，但是在大的发展战略、新的市场环境下，所有本土家电厂商们都必须要学会自己走路、问道。由此，所有家电人已经面临人生的第一个十字路口：看上去，向前、向左、向右，都是出路；走起来，才发现每条道上都充满荆棘，甚至陷入走不通的泥潭中。

最终，这也直接引发了最近一年多来，很多家电厂商的转型之路出现“前进三步、后退两步”的反复局面：向中高端转型，向用户要效益，看上去是必经之路，但初期肯定会面临商家不认同、用户不认可的情况，甚至会出现“既不叫好又不叫座”的局面。于是，面对低端市场上的规模化需求，以及毫无风险的顺手之举，很多厂商还是回到了低端市场的老路。所以，在继续前行，还是退回原点上，不同厂商做出了不同的选择。

就在此前刚刚落幕的618年中大促期间，除了海尔、美的、海信、格力等少数的头部企业，以及京东、天猫等少数的零售巨头，其它家电厂商都没有享受到“电商引爆的最后红利”，相反陷入新一轮的“线下卖不动、线上没优势”的沼泽地之中。事实上，正是在618之后，越来越多的家电厂商开始警醒：在市场竞争形势的严峻，以及行业未来发展走势的低迷背景下，如何才能熬过接下来的秋风与寒冬？

由此，主导家电产业变天的东风，已经悄悄地出现：那就是，大量的家电厂商们正在陷入一个“活下不去”生死胡同之中，已经走到了不得不变、不得不转的关键时刻。也就是说，再不变、再不动、再不改，就会出现批量的家电厂商上演“生死离别”。

好好活下去！正是主导这一轮家电产业变革的最大东风，也会触发家电厂商最核心、最根本的源动力。

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