这个冬天让人感到格外寒冷。

锤子科技倒闭传闻，ofo大规模欠用户租金难以为继，斗鱼，倒闭热潮。

“阿里要裁员50%，刚收到的通知”......

“京东将裁员超10%，拟先裁未婚未育女性”......

知乎正在大规模裁员，比例将达到20%......

根据中国就业研究所与智联招聘联合发布的2018年第三季度《中国就业市场景气报告》显示，第三季度的招聘需求人数与去年同期相比下降了27%

其实，除了国内裁员，海外的500强企业，也进入了裁员大军中。

拜耳计划裁员1.2万人，通用公司裁员14700人，福特汽车裁员7万人，而富士康直接裁员34万人！

“还没反应过来怎么回事，就被通知明天不用来上班了。”一位被裁的42岁互联网高管说到。

在互联网热潮褪去之后，真正的牛人才不会担心工作问题，那些具备了稀缺性的人才，自然有下一份工作在等着他。

但那些缺乏安身立命的技能的人，才是最焦虑的一批人。

这个随时会把我们抛弃的时代告诉我们，宁可下苦功夫，也需要掌握一门高端技艺，让自己足够稀缺，才能应对寒冬。

 1 什么才是你的稀缺能力？

有人说是「刻意练习」的能力，是的，刻意练习确实能够精进你的技艺，让你成为某一个领域的专家，甚至拥有天才一般的才能。

但刻意练习是帮助我们熟悉，而真正能洞悉这个时代机遇的，还需要有非凡的创造力。

“单田芳评书”已经成为中国传统文化的一个符号，如果说什么是单田芳老师的「稀缺能力」，那评书自然就是其中一个。“单田芳评书”甚至已经成为中国传统文化的一个符号。

但是在那个特殊的年代，他却不能讲评书，为了生活，他需要一门新的手艺。

他找到了一个叫「水泡花」的非现代插花工艺。当时靠着单田芳老师妻女的手艺，生意也还足够度日，勉强维持生计。

后来很多朋友看到单田芳老师的水泡花生意很好，就上门求教制作方法，他老人家心善，就传授给了他们，却不料他们学习之后，跟单田芳老师在一个街口抢生意。

最后闹得很不愉快。

有网友说：“这玩意小学乡土手工课有教程，只是没这么复杂漂亮。好像是东北特产手工艺，我小时候常见人在学校门口、路边上卖。”

是啊，这个确实靠着刻意练习就能学会，也不是那么复杂。但是单田芳老师的评书，却没人学得来，这么久以来，单田芳老师的书评，依然光彩夺目。

而这，可就不是「刻意练习」所能习得的能力了。

很多人以为自己努力了，刻意练习的足够持久了，对待一件事情足够轻车熟路了，就能够应对自如了，能够在比赛中拔得头筹了。

你说你努力了，你经过了多年的刻意练习，你付出了泪水和汗水才走到今天这个赛场！

可转头看看左右的竞争对手，谁不是通过不断的努力，不断的勤奋练习和学习一路向前而来呢？他们就没有努力吗？

当那些比你优秀的，还比你努力的刻意练习的时候，你还能认为自己具备了「稀缺性」吗？你还认为自己比别人更有竞争优势吗？

水泡花这种简单的技艺，并不能让时代拥抱你。单田芳的评书，才是他真正的稀缺性——他不但做到了「刻意练习」，而且做到了更高层次的维度：「文化自觉」。

《创造曲线》中的作者艾伦甘尼特，调研了很多创造力非凡的人物和创造者，把他们的核心能力称之为「文化自觉」，这是一种可以洞察到人们到底喜欢什么的能力。

把这类单田芳的创造性能力，被称为「文化自觉」，也就是说，「你知道别人喜欢什么，你能够有创造力的创造出那些别人喜欢的东西」，你也只有具备了「文化自觉」的能力，你才能从事一门创造性的事业。

 2 为什么「文化自觉」的这种能力很重要？

Netflix首席内容官泰德创造出了很多经典的美剧作品，他是一个典型的「文化自觉」的代表人物。

如此优秀的内容创造者，他早年其实只是一个电影租赁音像店的店员。按照现在的标准来看，这既不是什么含金量高的工作，也不是有多大门槛呢能力要求的工作。

但是他有一个能力，他能准确的捕捉前来租电影的用户，在哪些时间段内都喜欢哪些电影。他会跟这些用户聊上几句，还顺带给他们推荐同类型的，或者潮流新片。

时间久了，越来越多的用户，也会更多的跟泰德聊上几句。泰德则对于电影的风格，艺术表现手法等是如数家珍，甚至能给出一些独到的对电影的解读，他推荐给用户的电影，也颇受他们喜爱。

可以说，泰德就是那个时代的「电影推荐引擎」。

泰德不仅仅是「熟悉」电影，更是发掘了用户「喜欢」什么，这才是他的核心竞争力，以及能够长效保持内容创作质量的原因。

泰勒所具备的能力，就是「文化自觉」，他清楚的知道，他的租客喜欢什么，为此，他每天至少要花费4个小时的时间来持续修炼自己的「文化自觉」能力，提高对用户喜好的敏感度。

他说：“这个内容必须是一只脚站在熟悉，一只脚站在一个特别新鲜、未知和新颖的东西上”。

泰勒的特点，是保持了内容创作上的「熟悉又陌生」。

以一己之力左右了二十世纪美国人审美的“工业设计之父”雷蒙德洛威的设计原则，就是「尽可能地前卫，只要能被人接受」，甚至已经成为了他的设计哲学。

我们会发现，那些真正被人所喜欢的人，被人所喜欢的产品，都是「陌生与熟悉之间的精妙配合」。

就好像贾宝玉第一次见到林黛玉说的第一句话那样。

“这个妹妹好像在哪儿见过似的”，有点儿熟悉，有点儿意外，这就是喜欢了。

所以，你想要让别人喜欢你，想要让别人认为你是「稀缺的」，你除了熟悉业务能力之外，你还需要有一些独到的能力。

高手和新手竞争，完全不需要「其他元素」，你足够专业，扎实的功底就足以胜出，可现实上，我们面临的竞争，往往是「同级别专业水准」的竞争。

这是金子和金子之间的竞争。

郎朗是世界上首屈一指的钢琴音乐家，虽然他有着很高超的钢琴演奏天赋和音乐素养，但是并不比其他专业的钢琴家高出多少，可他在演奏过程中的那种浑然一体的肢体动作，足以让观者被他所感染。

也正是这，让观者记住了他，喜欢上了他。

所以，喜欢=熟悉+意外。

那么，如此重要的一种能力，该如何训练自己这样的能力呢？

 3 首先，我们要非常熟悉一件事情

知乎上有个很火的提问：人在年轻的时候，最核心的能力是什么

很多人在那里感叹：

要有眼界，要有格局，要有钱

但点赞最高的回答是这样说的：笃定一件事情并有耐心长久坚持的能力。

一个人的能力，要么靠天赋，要么靠刻意练习的训练。但是我们的刻意练习的水准却往往达到不了要拼天赋的地步，在刻意练习，勤学苦练这一步，很多人就淘汰掉了。

在这个浮躁的年代，年轻人十有八九都焦虑，他们都想速成。

比如立志写作，练习一到两个月，写了几篇文章，发现阅读量寥寥，也就不了了之了；

比如想要看书拆书，读完很多书却依然记不住用不上，也依然不了了之；

心理学上有个非常著名的效应，叫“邓宁-克鲁格效应”，这个效应是说，越是对知识或者技能一知半解的人，就越蜜汁自信，也就越骄傲。

什么都没做精通，也什么都没真正掌握，却每天瞎忙却不知道忙什么，还美其名曰“充实生活”的人，才是最大的落后。

所以，潜下心来钻研的学问，虽然简单，却并不是谁都能看得上的，你看不上，你也就失去了「熟悉」一件事的机会。

 4 其次，除了熟悉，我们还需要一些惊喜

两个非常专业的音乐家，该如何区分他们的实力呢？金子和金子之间的比较，靠的就是「一点儿不一样的东西」。

钢琴家郎朗，是公认全世界最好的钢琴家之一，但是他的表演似乎不仅仅是音乐本身，他有一种充满激情的肢体语言。

在全是钢琴家的「角逐赛场」，郎朗颇具激情的表演方式和肢体语言，让观众记住了他，也成就了郎朗。

是的，除了专业素养之外，我们还需要在其他的地方下点儿功夫。

就拿谈恋爱来讲，两个人呆久了，最初的磨合冲动的激情，最终会褪去，剩下平淡的生活，如果不在这样的恋爱中人为的制造一些惊喜和意外，那双方可能真的就失去了「恋爱」的感觉。

走向平淡虽是必然，但是如果我们在这其中制造一点儿浪漫，激起一丝丝涟漪，反而更加幸福和甜蜜。

英国哲学家培根说过：如果不保持一定程度的陌生感，就不会有出类拔萃的美。我们为什么能一见钟情？因为对方有着陌生的面孔和熟悉的味道；

 5 最后，将这种感觉，刻意练习化

刻意练习虽不能让你的技能独一无二，但是「文化自觉」这种平衡在「熟悉」和「意外」之间的对创意的敏感度，是可以通过刻意练习学习的。

心理学家把人对外界的感知分为三个区域，最里面的第一层是“舒适区”，是我们熟悉的事物；最外层是“恐惧区”，是我们完全陌生的事物。

而“学习区”则是在舒适区和恐慌区之间，既有熟悉，又有心意。

当你从一个「舒适的学习区」，跨入到另一个「意外的学习区」的时候，这种平衡感就被捕捉到了。

我有一个做新媒体的朋友，在别人都还没开始做社群裂变的时候，她就玩的风生水起，通过不下100次的实操训练，完成了刻意练习，实现了功能的内化。

但是到了2018年，就不太行了，因为大家都开始玩了社群裂变了，她需要一个「新的意外」，她发现了「清单革命」。

两个基本上联系不上的东西，让她明白了她的能力边界是可以被突破的，她靠着清单体，实现了增长能力的进一步跃迁。

后来发现，所谓创意，也就是在熟悉的事情上，加上一点儿「特殊性」。

拼多多就是一个「熟悉又新颖」的创业成功的案例。

梁宁说，同样来自于微信的优惠，但京东，58，艺龙，同程都没能实现如拼多多样的爆发式增长，而拼多多之所以能够爆发， 其实是时代四大红利的链接，实现了模式上的再创新。

这个时代，没有谁抛弃了谁，只有自己放弃了自己。