向前走六步

题记：创意本身一文不值，只有为定位目标服务的创意才有意义。

人要学会理解自己，想要什么，然后去做，说说看似简单，做却不大容易。成长的标志之一应该是：我知道自己想干什么，我能行。

有主见和行动力，很让人赞赏。很欣慰孩子有自己的独立行动能力，家长做个在背后默默支持的人就行。

本章要点：成功六步曲

第一步：你拥有怎样的定位？

你的朋友是怎样向别人介绍你的？你又是如何做自我介绍的？

搞清楚这两个问题，我想第一步也就解决得差不多了。

要思路开阔，考虑全局，不拘小节。唯一的可行之道是将自己的产品、服务和概念同潜在顾客心智中已有的认知相联系。

第二步：你想拥有怎样的定位？

你想成为怎样的人？在公司中，你又想以一个什么样的角色出现？多问问自己这些问题，能让前行的路不模糊。

在个人的职业生涯中，最好聚焦自己的专业，让自己成为独一无二的专家，而不是什么都干的通才。

第三步：谁是你必须超越的？

给前行的路设置目标，能让你的方向变得更坚定。

要从自己的角度考虑自己的处境，更要从竞争对手的角度考虑自己的处境。与对手搏斗也是大多数营销情况中的一个主要问题。

第四步：你有足够的钱吗？

它是你的好朋友。

一个市场一个市场地推出新产品或新概念，而不是在全国或全球全面铺开。

第五步：你能坚持到底吗？

成功在坚持的尽头。

要应对变化，有长远的眼光很重要。要选择基本的定位并坚持下去。

定位需要积累，利用的是广告的长期特性。

第六步：你符合自己的定位吗？

你的广告跟定位相符吗？

定位理论确实抑制了创造性。

你会穿那些损害你的定位而有创意的衣服吗？

今日阅读《定位》第二十一章

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