【出师有名】哈弗“大狗”？看互联网时代品牌命名趋势！

从哈弗“大狗”看品牌该如何命名？

这两天，哈弗大狗火了。没有人想到，“哈弗大狗”这个颇为搞笑的名字，居然会在哈弗的全球征名活动中胜出！更意想不到的是，哈弗居然没有“官方介入”，在投票截止后直接宣布了“哈弗大狗”的正式命名！

大狗？肉肉的感觉

马上各种媒体论坛就炸开了锅，也就是说“哈弗大狗”充分激发了公关的力量，有效提升了传播效率，但是在我们看来这个名字是难登大雅之堂的，即使有人买了这款车在跟别人介绍的时候也会尽量避免“大狗”这个名字，而可能会说是哈弗DG！

瞧瞧，调查的结果

无论如何，这次通过互联网证明得到的名字是一个进步，想想之前比亚迪（BYD-？楷音不雅）的用户改为唐、宋、元、明…，都纷纷要求给品牌改名和重新设计logo！宝马（BMW-别摸我），奔驰（BENZ-奔驰），那么对于品牌命名应该注意些什么呢？

外观看上去还不错

那么，互联网时代品牌该如何命名呢？关于品牌名，定位之父里斯和特劳特极度重视，在他们的著作中反复强调品牌名字的重要性，在《定位》这本书中甚至写道：“在定位时代，你能做的唯一重要的营销决策，就是为你的产品起个好名字”。

首先要说明一下好名字的6个方面：好听、好记，寓意要好，便于传播，植入定位，植入商业模式。

明确定位

为新品牌命名前首先要做的就是明确该品牌的定位，因为对于一个品牌来说，如果定位不够明确，那么企业对于该品牌各方面的投入就不能完成积累，无法做到有的放矢，从而造成资源的浪费，因此为新品牌命名的前提就是先明确该品牌的定位。

寓意品类核心特性

好的品牌名应该寓意品类的核心特性，也就是说不能孤立的来看品牌的命名，而是要联系自身的品类来进行品牌命名，如宝洁的洗发水品牌“飘柔”就寓意着“柔顺”的特性，“美团”就代表着“团购”的特性，“一撕得”就寓意着“舒适”的特性等等，寓意品类的核心特性就将产品的利益点与品牌名相关联，也就同时传播了品牌的定位，从而极大提高了传播效率。

易于传播

好的品牌名是要利于传播的，这主要体现在要易于识别，这就要求品牌名既要“看的懂”也要“听的懂”，“看的懂”就是说品牌名中没有生僻字，便于辨识，这是最基础的，因为人家连你的品牌名的字都认不得，还何谈传播给别人呢？其次是要“听的懂”，也就是说最好你跟别人说起这个品牌名，他们能知道是哪几个字，不需要解释，比如“货拉拉”“老乡鸡”、“农夫山泉”等，这都是很好的品牌名。

还有最好不要选择容易产生歧义的品牌名，比如一家品牌名为“喜茶”生意火爆，又出了个跟风叫板者“丧茶”的饮品店，生意就没那么好了，只是迎合一部分心态失落者的口味。

变：NO 或 YES ？

秒的分享时代，秒创品牌！碎片化时代，聚眼球命名即立命！5G万物互联时代，想一名惊人，定位命名定乾坤！在今天的定位时代，你能做的唯一重要的营销决策，就是为你的产品起个好名字！

”出师有名，名定乾坤”，各位品牌创业者，你的品牌想有个好名字么？