小波读华与华五年计划【05】2023-08-13

摘录-反思-启示
1、在图形上，是母体元素、超级符号；在语词上，就是母体词组。

反思：

无论符号还是还是话语，都需要找到大家熟悉的、已经有认知的，通过再次编辑和设计，形成企业自身的资产。

启示：核心思想，还是运用了集体潜意识。

2、所以，在企业的事业之上，必有一个母体事业，就是社会的事业、人类的事业。

反思：

个人的事业观也应该如此，做品牌营销是为了把好产品推到市场上合适的位置。而自己做这件事的背后，是因为品牌营销才传入中国几十年时间，做为一个营销人有义务去普及和传播对应的营销知识，促使商业能够良性发展，而不是劣币逐良币。

启示：想清楚自己母体的事业

3、但是商场经理认为上了中文就拉低商场档次。这只是他的假设，他在说话做事的时候，思考的不是最终目的——销售，而是在进行别人对他的“印象管理”。

反思：

很多时候，你在纠结自己在说什么的时候，其实就做自己的印象管理，而不是最终是要解决问题。

启示：不要自以为是，陷入到自我的视角之中。

4、品牌强不强，根本就不是品牌问题，不是品牌策略问题，也不是品牌调性问题，是时间问题。时间长了，你的事业做大了，你的品牌就强了。

反思：

品牌强不强，高不高端，并不是你做的就是高端，而是你的事业做的怎样，是整个生意盘子，并不是其中一部分营销。

启示：要对自己有足够的决心和all in的心态，才能做好这件事。

5、华与华提出了“尽善尽美”品牌建设质量标准。如果只是成功、知名，那只是“尽美”，还未能“尽善”；要尽善，就要体系完备，能量充足，止于至善，福祚绵长。

反思：

品牌成功可以分为短暂的成功和长期的成功，但一个长期的品牌，必定是一个品牌体系完善的品牌，因为只有体系完善才能形成正向的闭环和正向加成，不断使品牌做大做强。其次，能量充足无论是企业的事业、还是品牌文化，都是来源于社会和民众，而不是自我意识。不要乱做动作，坚持循环往复提升自己的动作标准，如同体育健儿一般，训练基本功和重复优化比赛动作。

启示:要找到自己的方向，并且去完善自己的方法论，然后循环投资，使其壮大。

6、产品，无论是物理形态的产品还是服务产品，都是品牌的本原；话语体系，是其文本传达；符号系统，则是感官信号。品牌三角形，也是产品、功能和情感的三角形。

反思：

之前学品牌营销，产品属性、功能优势、情感共鸣，也可以套用在品牌三角之上。产品结构，本身的属性。超级话语，也就是产品名和对应描述语。超级符号，就是通过集体潜意识的符号，根据产品的购买理由进行再次编辑，形成属于品牌的独特资产。

启示：华板的书看得比我多，做的案例比我多，现在做到了全国第一，这本身就值得自己学习。而大多数或者曾经的自己，确觉得华与华的方法，不就是超级符号么？结果因为自己狭隘的思想，限制自己的对于华板思想的进一步挖掘和感悟。

7、