中国数字营销报告：从西方看东方

在英国的我看到对中国或是东方的营销报告，心得，分析都抱着好奇的心态，想看看这个报导了解多少，程度如何。偶然间看到Greenlight，一家专门做SEO网站优化的代理商的中国数字营销报告，觉得一定要来分享一下。

这份报告写得很详细，几乎包含各大小层面了，对于一个想要进入/了解中国市场(尤其是有中文门坎的)算是一份好的入门报告。

以下是报告的概要，详细英文就请有兴趣的慢慢看了，21页而已XD

Digital marketing in China: What do you need to know

在中国的数字营销:你应该知道的事

1、 Website design & development 网站设计与开发

这提到了格式与功能，语言，中国强大的防火墙，在线付费与货运。

大致是中国网民(比英国)更热爱分享与看评价，需要快速与客服人员在线或是电话联系，网站偏爱Flash动化，喜爱另开新窗口，QR code算普及。

中国防火墙档掉了很多西方广泛的网站，这个我想大家都比在远方英国了解与有概念。

在线付费:中国网民不爱直接输入信用卡数据，Alipay支付宝是最普遍的支付，有550 millions使用者，每天有8.5million的交易。其他还有Tenapy and unionpay。

主机设在中国的网站一定要有政府的执照 Internet Content Provider Licence。

2、 Search Engine 搜索引擎

百度是最普遍的搜索引擎(我想这个大家都知道了)，简介了关键词广告Paid search与搜索引擎优化organic search & SEO。一般来说关键词广告比优化重要许多。大致说起来百度organic search的技术与结果没有Google 或 Microsoft Bing技术成熟。

3、 Display advertising 显示广告/横幅广告

大致中国的网站上有比较多的横幅广告板位，媒体-供应方拥有支配权，并非代理商或是品牌的买方。广告交易通常都是以直接交易或是私底下网站板位互换的方式，因此RTB(real time bidding)的总广告量很低。

4、Social media 社交媒体

社群媒体是关键的广告管道，因为网民花很多时间了解与研究商品，因为普遍来说网民不太相信官方的商品介绍与评价，但相信网友间的文字评价，心得，影片分享，响应讨论与发表。中国的社群网站分众详细。然后报告花两页篇幅介绍不同的社群网站从Sina微博到团购的蘑菇网。

5、 Mobile 手机与移动网

Google的 Android 系统是最普遍的，而大家喜爱在百度app store买app。 平均一个人一年下载40个app (包含刷榜吗???!!!)，这也说明了手机广告成长快速，因为大家下载免费的app，而开发者需要有收入的管道。

6、 Marketplace 电商平台

天猫是最大的B2C电商平台，几乎占有70%的市场。

7、 Analytics 使用分析

只要记得Google analytics就好，但是有时候会被封锁，另外百度统计也是很有用的。