这次上海美博会，日本为什么能成为主宾国？

在美容界，规模最大的应属美博会了，这不，第23届中国美容博览会，将在明天（5月22日）如期举行，为期3天，地点是上海浦东新国际博览会中心。

据卡俪缇丝调查了解，本次美博会会吸引全球40个国家及地区的3500余家化妆品企业，10000多个国内外品牌同场竞技……

其中最引人瞩目的当属【化妆品展】，具体的展馆是以下几个：

W1馆——护肤、个人护理用品

W2馆——香水、彩妆及化妆用具

W3馆——孕婴童护理用品、彩妆及化妆用具、口腔护理、家用洗涤

W4.1馆——彩妆及化妆用具、护肤

E1馆——护肤、面膜、男士护理

E2馆——国际组团、进口代理品

E3馆——国际组团、进口代理品、国际保养品

E6馆——新微电商名品馆

E7馆——国际组团、进口代理品

N5馆——国际组团、N5街区时尚之美概念馆

卡俪缇丝注意到，在参展的40个国家及地区中，选择日本作为本年度的主宾国，届时，一大批日本知名化妆品品牌将以组团的方式集中亮相N5国际时尚馆。说到日本美妆在中国的发展，也是有其独特产品内涵，才能吸引众多国人消费，我们先来看一个数据：

据日本化妆品工业联合会统计，早在2016年，日本美容化妆产品出口额同比增长了28.8%，为2676亿日圆（约合美元现价24亿），是历史上首次超过进口额的出口额。这就说明美容化妆产品在世界的一个受欢迎程度已经达到不可忽视的地步了，那么，内核是什么呢？卡俪缇丝觉得是产品特质——

日妆产品更多体现了本国设计与审美原则，比如Kanso（简素）、Shibui（渋）和Seijaku（静寂）等等。“这都是经典的美学原则，常用于产品和室内设计。” 但这也延伸到该国社会生活的方方面面。遍布全国各地的日式温泉、富含高脂肪鱼类、海藻和绿茶的日常饮食都是日本民众生活不可缺少的一部分。

这些设计与审美原则也很自然地融入了美容与化妆产品，“柔和”、“柔软”是常见关键词。“日本女性皮肤柔滑细嫩出了名，这样的皮肤在日文中被称为‘饼肌’，就是说像糯米制成的点心‘麻糬’那么软糯，” Walker说，“日本很多品牌主推补水保湿功效，但不是西方常见的那类产品。”比如Kesho-sui（化妆水），就是很受欢迎的、用于面部的润肤液，“比较像‘爽肤水’，但紧致作用不那么明显，液体偏浓稠。”

卡俪缇丝认为，由于日妆更加注重“人性化”，正是产品越来越被国人接受并喜爱的重要因素，你觉得呢？