麦当劳为啥改叫金拱门？这里面讲究很深，我们离炒肝卤煮一步之遥

麦当劳这次真的刷屏了！估计是最后一次刷屏。

因为，以后不管我就喜欢，还是I am lovin it，统统没有。想要？只有“金拱门”！

麦当劳正式改名为金拱门！金拱门巨无霸、金拱门开心乐园餐、金拱门吴亦凡同款……

小伙伴们还讶异，为啥麦当劳改成了这么土的一个名字，即刻与沙县小吃比肩。可是，你造吗，就这么土的一个名字，改起来容易吗？筚路蓝缕，一路艰辛，除了有点土……

2015年，就有中信收购麦当劳业务的消息传出，中间来来回回反复了几次，终于到了今年一月份，才最终敲定。2017年1月9日，中信宣布以约20.8亿美元的价格，收购麦当劳在中国内地和香港的门店，成为未来20年的主特许经营商。

收购进行了多长时间，这个改名就酝酿了多长时间。麦当劳改成金拱门，绝对不是脑袋一热的结果。在改名的过程中，至少中国顶尖的咨询公司都参与了意见，比如北大纵横、新华信、和君等等；如果考虑到香港门店，应该也会有一部分“高人”参与，毕竟侧重点有差异。至少这个名字口彩还是不错的，除了有点土……

金拱门，就是来源于Golden Arches，翻译过来“金拱门”。我们说麦当劳就是“大M”，美国人说起麦当劳，就是“那个金拱门标致的快递连锁店”。而且，还专门有本书探讨麦当劳的经营手法，名字就是《麦当劳：探索金色拱门的奇迹》。在这方面，中信收购麦当劳，还是延续了对方的传统，除了有点土……

另外，拱门在中国传统建筑里也很常见，比如城墙、宫门、寺庙门之类——家居里很少用拱门的，拱门形状像墓碑，容易形成“拱门煞”，普通家庭镇不住。在传统建筑里，拱门五行属金，金拱门就是自带金属性的金色拱门，这好得都没边了，除了有点土……

中信股份和中信资本收购麦当劳，掌握了52%股权，现在的麦当劳已经是一家中国企业。用金拱门这个名字，本土化极为有优势。金拱门，这名字本身就和炭烤羊肉、蒸汽海鲜和大众桑拿，带着本土气质，距离手磨咖啡配炒肝、汉堡菜底的卤煮、驴肉火烧，也越来越近。相比肯德基嫩牛五方、老北京鸡肉卷这种曲线本土化，金拱门就直线多了，除了有点土……

也许再过二十年，金拱门将成为一个美丽的传说——

一个红衣老人，每到冬天就骑着驯鹿穿过金拱门，来到每家每户，为孩子带来礼物和美食。为了纪念这个节日，西方人在金拱门前立了一个金拱碑，还有歌谣传唱：金拱碑，金拱碑，金拱偶的胃……

除了有点土……

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