这世界上最大的谎言大概就是：我刷完这条抖音就睡觉。

从西安网红摔碗池到成都爆红小甜甜，期间带火了不少的人和物，可见抖音的影响力已经不仅仅是一款手机 App 能够简单概括的。

但是，迄今为止，绝大多数企业在运营尝试并不理想，打开率、点赞数、评论量做不起来，粉丝积累更是始终保持极少的状态。

如何更好抓住这波红利，有深度新媒体研究和实践了上百个品牌号，与你分享抖音营销玩法，让用户更容易产生关注行为，打造短视频爆款！

1、标题和评论，视频文案成爆款第一步

标题之所以重要，在于它作为吸引用户的第一要素。

帮助用户减少理解成本，调动好奇心，标题在视频打开率、播放完成度和互动率上起着关键的作用，以下几个案例便能够说明。

情感诉求类

“今年的雪又下了，你打算什么时候去见你那个超级相见的人”

如果不能直抵人心，就白做了！走心的情感营销才是企业最打得出手的高级牌。

表达爱国/正能量

“不能躺，一躺下就起不来了...”他参与全部核试验任务，生命最后仍为国工作。致敬国之脊梁，林俊德将军。

刷爆朋友圈的爱国视频告诉你,今天我们这样爱国!

教程价值类

科目二侧方位停车难倒过很多人，但其实超简单！赶制了几天，在大家的督促声中终于出炉了。”

只做用户想看的内容，一些学车、Excel 技巧、家居搭配、美食账号解决了人们生活中的某项问题，让人们更好的完成任务，那么就能吸引人们的关注。

辛苦求赞求关注

“努力学了一个月的舞蹈 求鼓励球点赞”

而除了标题，现在很多人刷抖音最喜欢的就是边看视频边看评论，没有评论区的抖音,也是没有灵魂的。

留言可以通过文案去激发粉丝互动，评论区更像是一个网络社区，品牌号可以在这里与粉丝互动提高用户粘性，也可以制造槽点，引导粉丝抖机灵。

从视频文案五花八门的玩法可以看出来，抖音确实形成了属于自己的社区氛围，【标题-内容-留言评论】的营销生态正在不断完善。

2、营造快乐，满足好奇

回想一下你有多少次是因为无聊、烦躁的片刻而打开抖音的？抖音之所以能让用户陷入其中无法自拔，很大程度上是能持续的满足用户追求快乐的需要。

趋利避害的人体本能之下，用户行为有时候是无意识且自动完成的。因此，如果用户判断某个账号会持续的满足他追求快乐的需求，那么就会触发其产生关注的行为。

在抖音上这种办法就是打造清晰固定的人设定位，这种人设在搞笑类题材账号上尤其凸显。

比如，在抖音的“天天笑园”账号上，每个人物的角色塑造、表演风格长期保持一致性，以品牌人格化来聚集用户群体和增加粉丝粘性。

这种长期一致性人设的塑造不仅让粉丝对演员形成期待感，而且有时候还会因为喜欢演员而认可内容。

3、创意广告

广告的意义在于塑造和影响消费者的心理形态，以达到品牌曝光和变现效果。

硬广最大的问题在于内容不够有趣，在视频中植入创意广告既能保证用户看了不反感，也可以做到广告即内容的效果，让广告本身降低违和感，但这对内容制作者的脑洞要求较大。

比如，江小白的一个视频是“他们非要我喝西瓜汁的时候酷一点”，把西瓜本身作为容器，把果肉捣碎变成果汁，加入冰块和江小白，插上水龙头。

这条贴近用户生活场景的广告获得了13万的点赞和2300多的评论。

4、抖音挑战赛

“挑战”类活动是抖音为企业提供的独特营销模式，这种方式号召抖友们以一首歌或其它形式参与短视频的比赛，从而传播品牌，获得消费者好感。

天猫和球球大作战便是因为一次成功的挑战赛组织而一举夺得热搜榜。分别是由天猫超级品牌日发起的“热爱全开致敬经典”，球球大作战发起的“前方有球请接住”，均达到千万级甚至上亿的用户参与量。

其实，引爆挑战赛的关键点就在于：内容玩法新颖和低门槛易模仿。

抖音每天都会更新不同主题的挑战，将时下热点和短视频相结合，不仅能够激发用户的创作热情，传播造成的裂变效应也是很显著的。

有流量的地方，就会有营销。抖音如此火，品牌又该如何借势营销呢？是拿产品直接发抖音带货，还是用创意打动受众，让用户为品牌叫座又叫好？

随着用户碎片化时间的不断增加，自成一体的短视频形式正在赢得越来越多年轻用户的青睐，不能将过往微博、微信的经验和内容照搬复刻。

在信息多元化时代，短视频引爆有诀窍，依据抖音平台和用户特性进行的内容运营再造，才能让企业自媒体大有可为。