在线音乐第一股即将诞生 能否成为音乐众筹的催化剂？

本月，一个似乎久违的名字重新出现在我们眼前：多米音乐宣布拿到新三板挂牌函，本月将登陆资本市场，意味着其将成为中国在线音乐第一股。在我们的耳朵逐渐被QQ虾米酷狗网易云们承包后，多米的抢滩登陆确实让人稍感意外。

政策利好

2015年12月，广电总局发布《关于大力推进我国音乐产业发展的若干意见》，意见指出，到“十三五”期末，整个音乐产业实现产值3000亿元，意见还提出培育大型音乐集团公司、加快音乐与科技融合发展等任务。

2010年，中央宣传部、中国人民银行、财政部、文化部、广电总局、新闻出版总署、银监会、证监会、保监会等多部门联合发布《关于金融支持文化产业振兴和发展繁荣的指导意见》，指出文化产业快速发展迫切需要金融业的大力支持。

随着消费升级的进行，文化产业等精神性的需求迎来良好前景，但是，当前面临的文化产能过剩，但有效供给不足的情况，音乐产业市场空间巨大。

在线音乐市场的合纵连横

在线音乐巨头的资本游戏并不限于上市。

2013年，网易推出网易云音乐。

2013年，阿里巴巴收购虾米音乐，同年，天天动听也被阿里收入囊中，2015年，由高晓松执掌的阿里音乐成立，旗下天天动听和虾米两条腿走路。

2014年，酷我音乐和酷狗音乐合并，成立海洋音乐集团

2016年7月，中国音乐集团（简称“CMC”、即原海洋音乐集团，酷狗、酷我音乐控股方）和腾讯集团共同宣布，将对双方数字音乐业务进行合并。通过资产置换，腾讯成为新的音乐集团的大股东。

自此，腾讯已经占据了在线音乐大部分市场份额，

除了资本市场的大新闻，在线音乐巨头的版权之争也剑拔弩张。2015年2月4日，一夜之间，网易云音乐、虾米均被微信屏蔽，原因是“由于当前分享涉嫌含有侵犯他人合法权益的内容，无法分享”。而在此之前，QQ音乐与酷我音乐和酷狗音乐已经建立了授权合作机制。2015年10月，随着QQ音乐与网易达成版权合作，网易被解封。

目前，各大在线音乐平台已经囤积了大量版权。

音乐众筹市场分析——以乐童音乐为例（数据截止时间为9月7日）

根据众筹之家不完全统计，淘宝众筹、京东众筹、苏宁众筹、乐童网、摩点网等几家涉及音乐众筹的网站，目前，已经成功项目的总金额不到3000万元。零壹财经数据显示，截至2016年6月，我国产品众筹累计金额已经超过70亿元，接近80亿元，音乐众筹金额仅占产品众筹总金额0.4%，即便考虑统计偏差的因素，音乐众筹在产品众筹中的比重也很可能不超过1%。

作为几家专业的音乐众筹网站之一，乐童音乐在音乐产品众筹上比较有代表性。

采集到的数据显示，乐童音乐到目前为止一共上线了1261个音乐产品众筹项目，涵盖从已经结束的项目接近1100个，其中超过达到或者超过目标金额的项目一共有485个。

乐童音乐众筹成功的项目总金额达到1318万元，平均每个项目的募集金额为2.7万元。其中，募集金额最高的项目为乐童“乐空间”众筹，最终完成金额达到203万元，排名第二的为音乐天堂solo+蓝牙音箱，金额达到105万元。

乐童上线的1000多个项目，被分为唱片制作、现场演出、音乐出版、音乐视频、音乐硬件、音乐周边、其他这7类。其中，唱片制作类众筹以229个项目，443万众筹金额位居首位。其次为音乐周边和现场演出。

从音乐种类上来看，排名前三位的分别为流行、民谣和摇滚。金额分别为418万元、200.8万元、137万元，项目数量分别为93，80，103，平均金额分别为4.5万、2.51万、1.33万。

然而，即便是乐童音乐这种音乐众筹业务规模较大的平台，在两年多的时间里，也只完成了1000多万的众筹金额，收取的服务费恐怕不到100万，显然，仅靠众筹业务远远不够。

现状：大牌集赞，小众情怀

从京东和淘宝上现场演出类众筹项目的目标金额来看，多在1万元到10万元之间，对于小众音乐人的巡演来说，这个金额也算正常，但是对于带有“工体”、“鸟巢”之类字眼的演唱会来说，众筹几万元或十几万元，恐怕就是醉翁之意不在众筹了，对于很多大牌来说，筹办一场演唱会的成本远远不止20万，如许镜清发起的西游记主题音乐会目标金额就达到了100万，京东众筹上“岁月流歌华语乐坛演唱会”众筹金额也达到100万，这恐怕才能稍微反映一场稍大型演唱会的真实资金需求。现场演出的产品众筹没能逃脱“中国式众筹”的怪圈。

而出音乐出版和唱片制作类的众筹则更符合众筹的本质，这类众筹发起者一般是出名度不高，比较小众的音乐人，自身资金实力不足，唱片销量预期也会一般，但是又确实存在这样的长尾需求。在乐童音乐唱片制作、音乐出版、现场演出这三大类的众筹中，众筹金额和目标金额最高的均是“李霄云独立制作个人专辑《正常人》，目标金额为20万元，完成金额33.8万元。而这三类项目众筹目标金额平均为1.28万元，中位数为5000。相比不差钱的大牌众筹，这些项目恐怕更符合众筹的本质。

股权众筹：项目数量少

音乐众筹项目中，产品众筹是主流，演唱会股权众筹项目则少很多，而且募集状况也不太理想。例如36kr上线的项目“奇迹厦门演唱会”，目标金额1000万，项目方领投1000万，最终募集金额也仅达到70%。演唱会项目的特点是短平快，一般在一年之内就能清算，但是其中的变数同样很大，例如一个“限韩令”，就可以让各种涉韩演唱会或者综艺节目或取消，或延期，导致各种损失，另外，时间短一方面投资人可以尽快收回投资，但是另一方面意味着项目的试错成本可能较大。而且在“厦门奇迹”演唱会的众筹页面中，普遍的反响是:项目看不懂。

“粉丝经济”当道的今天，演唱会可能确实是门好生意，但是，恐怕至少要做到风险可控，项目可理解，才会有更多的投资人买单。

音乐众筹的问题可能不在众筹本身

政策和数据给我们展示了音乐产业的光明前景，然而数据又提醒我们音乐众筹的惨淡现状。

一方面，国内优秀音乐供不应求。处于音乐产业链上游的音乐制作和音乐人培养与国际先进水平有很大差距，相比从日韩欧美的音乐输入相比，中国对这些地方的输出影响力实在有限。如果内容没有足够的吸引力，众筹凭什么让人买单

另一方面，用户消费音乐的正确姿势亟待培养。虽然目前市场上有大量的电子书和盗版书，但多数人对于花钱买书看书这件事情的正确性不会有太多质疑。在MP3播放器以及各种在线音乐软件出现以前，普通用户获取音乐资源的途径无非是购买磁带和CD，为音乐付费也是一件正常的事。但是，随着在线音乐资源的丰富、网速的提升以及在线音乐平台的免费策略，付费音乐在部分用户看来，已经变成了一件非常“不正确”的事情。

至少对于音乐出版众筹来说，这是非常不利的现象：既然有免费的，我为什么要花钱众筹一张自己可能听不了几次的专辑？

不过，消费者对于收费的态度似乎正在转变。独立音乐人李志在网易云音乐发布专辑《李志北京不插电现场》，售价为象征性的1元，一个月销量突破12万张。

多米音乐的公开转让说明书显示，其过去两年一直出于亏损的状态，而且两年的亏损金额超过1亿。上市以后，盈利的压力可能让多米在付费音乐上作出更多的探索。

而最近两年腾讯、阿里、网易等在线音乐大户囤积版权的动作，也正在让音乐收费重新成为一件正常的事情，至少很多人开始为付费的数字专辑买单。音乐众筹或成一大赢家。