《新媒体营销概论》：新媒体营销策略

保洁曾于2016.8.1表态在Facebook上的精准投放并没有那么有效。

保洁一直在数字和传统两个渠道投放广告，但缺少减少了在一些小网站上的投入，因为它们的影响力远远比不上Facebook、Google和Youtube。

在保洁表态过后，Facebook的股价应声下跌。

通过保洁对广告价值的重新审视让我们意识到，新媒体精准投放并没那么神奇，也不是万用灵丹。

“品牌越大，你就越需要最广大的受众，而不是更小的目标群体。”——保洁

对大众产品，通过广告扩大品牌在大众心目中的曝光度是有必要的，这会让消费者真正进入消费模式时把你的产品列为选项之一。但精准广告会导致品牌淡化，从而间接影响销量。

精准广告用在针对特定人群、特定事件、特定产品，或者作为品牌广告的相互支撑体系更为合适。

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把内容自运营平台和推广渠道分开

企业运营新媒体的目的有：品牌推广、产品销售、客户服务。

品牌推广：官网、官方微博等

产品销售：微店、网店等

客户服务：官方微信、论坛、邮件等

若是出于前两种目的，则自建平台和投放平台都需要维护。

若是为了客户服务，只能考虑自建新媒体体系。

若只为了推广一款产品，而且产品生命周期也不一定非常长久的话，可以借助第三方有公信力的新媒体账户。

除了需要对日新月异的新媒体平台都保持关注之外，还需要维护自己和不同新媒体平台的人际关系资源。

意思就是我们要从内容阅读者、分享者转移到内容评估者、整合者。

02

如何才算懂新媒体的“小伙伴”

（1）提高“网感”

提高对网络的敏感度，了解互联网文化，懂得一些传播的因素，那么在热点出现的时候，才会做到及时跟踪并做出反应。

如何提升网感？

时刻关注主流平台的热搜榜、“热搜词”

关注前沿有号召力的微信公众号，了解最新资讯

（2）提升专业度，训练互联网思维

主动、系统地阅读有关传播学、营销学、社会心理学及游戏设计方面的图书，这里面的思维如果放到互联网上就会产生极佳的复合能量效应。

（3）培养策划能力

不论是活动内容还是创意的策划，从想法的产生到执行落地，以及最后的复盘，都要能独立完成，实现粉丝增长或品牌曝光。

可以学习同行业活动，多与团队进行灵感碰撞，多和运营行业内的人交流。

03

新媒体带来的负面效应

新媒体信息丰富多样、难以监管，传播渠道多，扩散速度快，也会导致一些低俗的信息、网络谣言快速传播，一些侵犯知识产权的行为也容易借助新媒体扩散。

网络谣言和网络暴力是网络舆情方面的两大公害。

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集大成者的新媒体运营人员

懂技术、策划、执行，还要懂资源整合

新媒体运营并非一定要自己开微博、开微信，和别人进行合作，利用别人的新媒体流量为自己的产品引流也是非常合适的。

要对新媒体有全局性的把握，对不同的新媒体都要有了解，要创造接触和建立合作的可能。