小米的Kindle来了，亚马逊需要紧张吗？

“书中自有黄金屋，书中自有颜如玉，书中还有……海量资源、云盘登录一键下载”，11月18日，@米家MIJIA官方微博宣布，小米商城将于11月20日众筹新品“小米多看电纸书”，正式开启电纸书发展之路，期望用一个专属随身图书馆为用户带来阅读的新体验。

国内电纸书市场的风起云涌

小米推出电纸书并不是心血来潮，而是早有苗头。很早以前，小米旗下的多看阅读APP就曾开发过Kindle系统，但因该系统下软件更新频次过低几近闲置，被用户视为“被小米放弃开发的系统”。

但小米并未放弃做电纸书的想法。一年前，小米智能硬件部传出消息称，小米正在做类似亚马逊Kindle的电纸书产品，该项目由生态链企业负责。今年5月份，小米科技生态链的一家初创企业——墨案智能推出一款智能电子纸产品，与小米旗下的多看阅读APP进行软件系统层面的合作，在小米的扶持下帮助小米在电纸书行业探路。

现如今，小米多看电纸书即将开启众筹，迈出了小米生态链的新一步。相关信息显示，小米多看电纸书配备多看+百度双云盘，内存16GB，内置24级阅读灯，Type-C接口，可以超长续航，配备市场主流的高清电子水墨屏幕，众筹价格579元，建议零售价599元。其中，在书籍资源方面，小米拥有多看电纸书字典系统等的相关软件著作权，而2017年多看阅读占据了中国移动阅读市场的4.81%，能够在为用户提供便捷丰富的资源同时，推动小米电纸书的流行。再加上小米手机的流量导流、小米粉丝文化、完善的营销体系等的加持，小米多看电纸书优势不少。

尽管有一定的优势，但由于入局较晚，市场留给小米电纸书的空间可能并不多。亚马逊Kindle电纸书几乎垄断了全球的电纸书市场，2013年亚马逊着手组建中国团队，到2016年中国市场已经成为了Kindle在全球的最大市场。据相关数据统计，Kindle在中国的累计销量已达到数百万台，到2018年Kindle已经占据了中国电纸书市场超过65%的市场份额。Kindle中国用户总数提高91倍，付费电子书下载量和Kindle付费用户数分别较2013年增长了10倍和12倍。国内入局电子书产品和产业链的公司也不在少数，掌阅iReader 、汉王poetry和黄金屋、当当Light阅读器、京东JDRead Venus、腾讯QQ阅读器等等，众多厂家都在做着这样的生意。

小米是Kindle的对手吗？

事实上，与手机等大众硬件相比，电纸书是一个相对小众的行业。据前瞻经济学人预测，到2023年中国电子阅读器出货量将达到275万台，这比起手机每年上亿台的销量实在是太少。小米想要去破一个“狼多肉少”的局，面临着不少的挑战。这之中最大的就是Kindle已经占据国内电纸书的大部分市场，基本成为电纸书的代名词，而小米想要从中分一杯羹无疑是困难的。

一方面，Kindle依托亚马逊线上图书领域的优势，掌握了大量的电子书资源：Kindle商店上线首日就有8.8万部电子书，目前，Kindle在中国电子书店的书籍总量也已经超过70万册。另一方面，在深入中国市场的过程中，Kindle通过定制款、推出Kindle咪咕版、Word Wise生词提示功能等方式，做了不少本土化的改造与营销，进一步满足中国读者的需求。再加上电子墨水屏以及基于此的强大的续航能力，Kindle成功打入并占据大部分中国市场。

而对标Kindle青春版，小米多看电纸书在性能、容量、价格、充电等方面都有着可见的优势。但对于已经使用Kindle的用户来说，他们基本能够从Kindle上获取到工作、学习的书籍，而转向小米电纸书或就意味着要放弃已经在Kindle购买的服务与资源。在部分消费者看来，除非小米电纸书真的能够在技术或细节上做到颠覆与创新，比如说彩色成像，否则小米很难挖到Kindle的用户。

与此同时，小米手机以及多看阅读的流量或不能吸引更多用户。类似腾讯、掌阅的电纸书产品，他们也是依靠手机阅读APP而打造的，具有较大的用户流量池与电子书资源。根据《2018年中国移动阅读市场研究报告》显示，在日均活跃用户数上，掌阅以2042.4万人排名第一，QQ阅读以1660.9万人位列第二，远远超过Kindle百万级别的销量。但是手机阅读APP的优势并没有让电纸书产品对Kindle造成大威胁，小米或也面临这样的窘境。因此，尽管小米来势汹汹，但或很难撼动Kindle一家独大的地位。