意象表达的一致性

好的配色可以使人心情舒畅

研究配色的构成，只要整理相关要素就能知道该配色是否有亲切感，是否可以让人心情舒畅。最终决定配色好坏的就是是否让人产生好感。能让人产生好感的配色可以让人敞开心扉，使受众能正确接收设计所要传递的信息；相反，令人厌恶的配色会让人感到难受，使得招贴中的信息无法被正确获得。

意象通过尺度化的配色来表现

很多人认为，想要准确地表现意象是一件很困难的事，需要特别的审美能力以及经验才行。其实，这并不是什么难事。跟任何事物一样，配色也是有规律的。色彩有色相、色调等要素，将这些要素尺度化后进行整合，你会发现按照自己的意图进行意象的表现是一件非常容易的事。

意象表现一致性产生好感

让我们来看一下酒类招贴的配色。以红色为主色调的烈酒招贴，表现出激情、火热、充满魅力，很好地符合了烈酒的意象。但如果将色调换成绿色，一下子就会让人觉得恶心，变成了没有好感的配色。

意象表达不一致的配色无论比例掌握得多好，都不会让人心动，将会失去其价值。

好的配色可以让人产生共鸣

我们看到消防车的红色时，就会感觉很可靠；看到白色的救护车到达时，就会很踏实。但如果救护车变成红色，消防车变成白色，就会让人觉得不安。就是说，与自己头脑中的意象一致的色彩才能让人产生好感。如果有差距，就会让人产生违和感。我们在无意识下将色彩作为交流工具使用着，所以说配色是有明确的语法的。