美丽乡村升级版，用文创思维颠覆农创界！

城市生活节奏加快，越来越多的人有了一种“返璞归真”的情结，家乡的美食特产往往是最令人沉醉的味道。同质化严重的商品贩卖使得家乡产品失去原有的内涵与意义，注重农业产品的品牌设计和乡村旅游品牌设计，推出一系列农业伴手礼、乡村旅游品牌等，是农商在乡村振兴探索中，以文化激活乡村的一种全新的与消费者沟通方式。

文旅新时代到来，传统文化在艺术上达到了一个崭新的高度，并因此拥有了跨越时空、跨越业界的艺术生命力。游戏、动漫、影音、图书、电竞、文创、农创、新零售乃至乡村旅游、特色小镇、主题公园等领域的发展不再是“单兵作战”，各平台与各领域之间的互动与交流变得更为频繁和密切。此时，农产品的营销手段显得至关重要，农创IP的塑造不但是农产品企业生生不息延续发展的原动力，更是产业链更新续接的纽带。

品牌是关于“物”的符号，诉诸消费者的购买逻辑是：因为我喜欢你的产品，所以我喜欢你。小到两块钱的农夫山泉，大到几十万上百万的豪车名表，均是从产品本身出发，通过产品的功能、属性、品牌包装等找到契合的消费人群，在此基础上叠加出的品牌文化。

而IP不同的是，直接从“人”出发。它的逻辑是：因为我喜欢你，所以你推荐的东西，我都会去消费。比如卖芒果，按品牌营销的思路，运营商会从原产地、农户、辛苦、传承、甜如初恋等角度进行产品形象塑造，从而沉淀出芒果的品牌文化。而按照IP情感营销的思路，会先给芒果一个鲜明的价值观。通过创始人在产品经营过程中的励志故事，让种植商、消费者对创始人的艰辛感同身受，为励志故事而热血沸腾。在这种“人本人格”故事代入下，后期推出的所有产品，都能被赋予一系列暖性色彩，进而增加产品的传播穿透力和品牌知名度。

4月20日—24日每晚8点，京东联合扶贫项目继续推出《京晚8点》第二季「人间有味」，搭配《京天超下饭》自家美食直播节目，并注入公益元素。在四川阿坝州、凉山彝族自治州、河南信阳、河北武邑和四川青川等贫困地区，分别拍摄了牦牛肉、橄榄油、毛尖茶、跑步鸡、土蜂蜜等当地特色农产品。通过一系列短视频深度挖掘这些天然优质食材背后的人文故事，让更多人了解这些美味的制作过程以及当地居民的生活状态，把祖国大好河山的优质产品输送到城市人面前，也是在帮助贫困地区居民脱贫致富。

农业种植讲究因地制宜，不同区域地理环境、土质，温湿度、日照等自然条件的差异，直接影响农产品品质的形成、许多农产品，即使是同一品种，在不同的区域其品质也相差很大。例如东北大米、洛川苹果、浙江龙井、江苏碧螺春、安徽砀山梨、四川脐橙、新疆哈密瓜等。从农产品的选种种植到降低产品外部环境成长的有害因素、有机食品加工制作、再到品牌文化赋值进入经济市场，实行规模化经营。农场主都需要一步步细分市场，精准管理，保障农产品达到标准化、规范化、无害化加工制作。

继交通、住宿、餐饮之后，旅游商品成为拉动旅游业的第四驾马车。毫无疑问，旅游商品将是未来旅游产业发展中的“领衔主演”。那么，农副产品作为炙手可热的旅游商品，农场主如何才能够打造独具特色的农创产品？

01乡村振兴，塑造升级版新农村

在打造体验型业态方面，挖掘传统农耕文化，引入创意元素，发展参与式、体验式、娱乐式创意农业。依托优势景观资源和乡村文化底蕴，发展吃住游一体化的乡村旅游。

在打造生态产业链方面，形成产业上下游有机关联、“资源—产品—农业废弃物—再生资源”完整的农业生物产业链，提高资源综合利用率，发展绿色循环经济。

在打造智慧型业态方面，利用“大数据”和“互联网+”等信息技术，发展农产品电商平台。借助创意产业的思维逻辑和发展理念，将现代科技和人文要素融入农业生产，发展定制式创意农业。

02品牌传播，打造高辨识度的宣传口号

宣传口号是以趣味性、目的性引发目标群体关注，传递更多的有效信息，增加产品的辨识度和记忆点。首先根据期地域特色进行形象定位，设计乡村旅游形象吉祥物、品牌标识等一系列视觉形象，植入到村口路牌、门牌、村落景观以及农业品牌等。

比如，农夫果园的“喝前摇一摇”，彩虹糖的“碰上彩虹，吃定彩虹”，奥利奥的“扭一扭，舔一舔”的宣传口号都达到了极好的传播效果。因此，对于农产品而言，也需增加属于自己的产品定位、情感、高辨识度的宣传口号。

其次，通过8秒短视频、app开屏、智能落地页、电商直播、新媒体平台等传播途径，进行网络广泛覆盖传播，形成强势农创IP品牌。比如，郑州梦田葡萄农场打出“河南最大的金手指葡萄种植基地”，凭借“金手指”这一吉尼斯记录品种，一炮而红。

03垂直社群，延伸IP服务创客

集结新农创客精神价值的一群人，搭建一个属于自身农创产品设计的创客社群或联盟，通过社群力量，从产品内容设定到整个故事的架构，针对农创IP来规划设计整套的运营体系，打造精品化的、有文化情怀的农创IP。结合社会热点，及时借势营销，将农产品化身成为热点里的某个主角，融合当地的农产物，比如将梯田的红米融入到美国队长形象中，将绿色的糙米与绿巨人结合，从而通过这一类广为人知的角色来推广农产品。