随着iPhone 15发布的临近，一个不断出现的问题是这些手机的价格。我们不断听到传言称，iPhone 15 Pro和iPhone 15 Pro Max的最终价格可能比去年的机型高出100至200美元，而有报道称，制造iPhone 15的成本可能比去年高出12%，大约高出96美元。

我能理解iPhone 15 Pro系列的价格在上涨。预计这两款手机都将进行一系列令人印象深刻的升级，前几年的Pro机型已经证明自己非常受欢迎。如果苹果看到了一个在销售额没有任何实质性下降的情况下提高利润率的机会，那么它将做每一家大公司都会做的事情。

但iPhone 15和iPhone 15 Plus呢？不管它们的制造成本有多高，苹果甚至会疯狂地考虑提高价格。

一、非Pro机型存在受欢迎程度问题

你需要记住的一件事是，iPhone 14 Pro和iPhone 14 Pro Max实际上有多受欢迎。在推出后，尤其是在假期前夕，两款手机的使用都存在重大问题，而iPhone 14和iPhone 14 Plus的可用性或多或少保持稳定。

问题变得如此严重，以至于苹果最终削减了iPhone 14的产量，以便为Pro机型腾出产能。据报道，截至2022年9月底，苹果已下令富士康停止iPhone 14的生产，以生产更多的iPhone 14 Pro。显然，这意味着Pro机型的产量可能比苹果最初的计划多出10%左右。

iPhone 14 Plus的情况并没有好到哪里去，尤其是苹果将其发布时间推迟到10月，据报道，在手机发布后的两周内，产量减少了70-90%。一个月后，据报道，苹果公司停止了该手机的面板发货，这表明其iPhone 14 Plus设备的数量已经超过了销售能力。

根据摩根大通和Counterpoint Research的数据，iPhone 14糟糕的销售记录可能被夸大了，但苹果愿意减产以支持Pro这一事实清楚地表明了其优先事项。截至2023年第一季度末，苹果公司的盈利显示，iPhone 14 Pro Max占据了主导地位，占iPhone出货量的36%，其次是iPhone 14 Pro，占28%，iPhone 14占25%，iPhone 14 Plus占11%。

根据传言，iPhone 15比iPhone 14有更多的吸引力。据说，灵动岛等功能将与A16仿生处理器和USB-C连接一起推出。因此，这款手机很可能能够相对较好地应对任何形式的价格上涨，即使人们实际上并不喜欢它。

iPhone 14 Plus的价格与实际价格相比很高，这经常被认为是手机的主要问题之一。它本质上是一部更大的iPhone 14，电池稍好一些。这显然吸引了很多人，但远不及更便宜的iPhone 14，或功能更强大的Pro和Pro Max机型。

但即使是苹果也无法在不提高Plus价格的情况下提高普通iPhone 15的价格。如果提高Plus的价格，那将是一个错误，苹果公司不妨不发布这款手机。

二、更便宜的iPhone发挥着重要作用

苹果公司致力于销售高端产品。这种情况已经持续了很长一段时间，公司的价格标签往往反映了这种普遍的理念。iPhone也不例外。

问题是，智能手机行业规模巨大，手机的价格在200美元以下，有时甚至接近2000美元。苹果通常在高端市场的目标细分市场运营。当然，它可能会以429美元的价格出售iPhone SE，这是一款“廉价的iPhone”，但SE的发布时间表非常零散，完全不知道用户是否以及何时能够升级。

它不像旗舰iPhone，你知道它每年都会得到某种更新——即使升级就像iPhone 13和iPhone 14之间的升级一样可怜。

苹果在让人们进入其平台方面有既得利益，即使他们不是那种每年在一部全新手机上花费799美元的人。一旦你安装了iPhone，你就被锁定在生态系统中，并帮助苹果赚更多的钱。

每次你从应用商店购买或使用Apple Pay，苹果都会赚钱。购买iCloud存储设备，或订阅Apple Arcade或其他服务也能为苹果带来收入。每当你在iPhone上做一些涉及货币的事情时，苹果都会从中获利。

这就是难题所在。苹果不想让人们退出iOS生态系统，但它也需要保持高价格以保持利润率。苹果确实销售一些最好的手机。

苹果永远不会发布廉价手机；中端iPhone SE可能是我们从公司推出的最便宜的iPhone。也就是说，尽管799美元实际上很贵，但当你将成本分摊到2到3年时，情况似乎并没有那么糟糕——尤其是如果你有一台旧设备可以交易的话。

此外，被iPhone 15 Pro的价格标签拒之门外的人可能会选择更便宜的机型——考虑到去年的短缺，这可能不是一件坏事。

这是一个非常复杂的平衡行为，因为苹果无法承受手机的巨大损失。免费赠送你最好的产品不会让你的身价超过1万亿美元。但与此同时，它无法用过于昂贵的设备赶走人们，因为苹果可以在未来几年继续带来收入。

三、底线

苹果是一家企业，和其他所有企业一样，它的主要目标是尽可能多地赚钱。考虑到苹果的价值，它显然做得很好。

但是，尽管iPhone 15 Pro和Pro Max的价格上涨似乎是合理的——如果传言中的一系列升级被证明是准确的——但iPhone 15和15 Plus的情况完全不同。iPhone可能不便宜，但仍然需要一种方便的机型来吸引人们。

苹果完全有权随心所欲地为iPhone 15定价，但提高这两款基本机型的价格感觉就像是一场灾难。再说一遍，过于夸张的iPhone 15价格标签可能会让不可避免的iPhone 14价格下跌看起来更加诱人。