接着！广告教父给你的成功秘笈

今天读完《一个广告人的自白》，最后一章让我尤其惊喜。

广告教父奥格威奥格威除了把自己毕生的广告经验倾囊而出，在最后一章甚至是专门写gei年轻人，写给给普通人的，说到了职场成功秘笈。虽然是几十年前写下的，这对我们现在也是非常有实用价值，有具体的实践方法和指导意义的。

这部分行文比较随意洒脱，我归纳了一下并结合自己的观察和经验，总结了以下成功八条，与你分享：

今日随拍：冰封什刹海

01.  有大志 但不咄咄逼人

不想做将军的士兵不是好士兵，每一个士兵都可以有一个号令全军的令牌，但是你没有必要随时把这个令牌招摇出来。

这是奥格威给大家的一个良心建议：随时要有做将军的准备和行动，但是不可太外露。枪打出头鸟，当红热剧《知否》女主盛明兰，她最后的成功在于，有一个很重要的因素：守拙。时机未到，羽翼未丰，记得要精进不止，守拙求稳。

02. 成为自己工作领域的专家

奥格威提到，如果你的客户是石油行业，那么你应该去了解这个客户的所有的业务情况，了解他的股票，他的公司，他的运营网络，甚至你在周末应该开车到加油站，和他的员工以及它的用户聊天。

反省我们自己，很多时候我们仅限于每天八小时的工作，求多而忽略了深度。拿我自己来说，我负责的是互联行业，扪心自问我在互联网行业和重点客户上投入了多少精力，有多少深入的了解呢？在公司内我是不是真的是这个领域里的专家呢？这是对我们每一个职场人都有警醒作用。

成为专家，才不会流落为二传手和邮件转发工具，而是自带价值的人物，深入研究，从今天开始。

非一日之寒

03. 付出不亚于任何人的努力

这是放之四海而皆准的道理，却是成功的关键。

不积跬步，无以至千里。奥格威举了一个例子：一次奥美和他们6家广告公司竞标，其他的广告公司拿出来的市场调研都是五六页纸，而奥美拿出了长达117页的的详实调研报告，同时也为提案的合理性奠定了坚实的事实基础。奥美赢得了提案，这个项目负责人被奥格威请进了董事会。

启发：不要试图在任何一项工作和任何环节上偷懒，虽说我们可以用接力的巧妙的办法提高效率，但是，在关键环节上偷懒绝对是不行的，付出不亚于任何人的努力，让自己变得更优秀，是解决问题之道。

04. 掌握一门靠得住的专业技能

首先，这可以给人心理和经济上的安全感。随着社会分工越来越细，似的许多岗位的工作并没有多少核心的专业技能，也是因为如此，很多人常常会产生职业不安全感，我听到朋友说：“我的工作真的没有什么技术含量，新毕业的大学生干一年绝对可以取代我”。

那么，我们需要未雨绸缪，给自己“贴金”，尤其在不具备典型专业技能的岗位上，要善于发掘技能和学习新技能。

比如，你的工作需要常常用到Excel表格，你是不是可以用3个月的时间成为excel专业户呢？这就是细分技能。我们看到有的人因为擅长制作PPT，开办了PPT训练营甚至成立了公司，这是技能傍身，何愁安全感呢？

冷 很冷 非常冷

05. 剑走偏锋，关注冷门行业

看到了一火热的行业兴起了，所有的人都跟风扑了上去，似乎人人都懂，人人成了专家。但是，有没有冷静考虑过，就自己目前所在企业的业务来看，有没有一些大家不愿意去碰的，或者相对比较生僻的部分呢？

这个部分可能不是马上投入就能产生效果的，但是可以找到它，结合你的工作需要和兴趣，用业余时间去了解，去摸索，或许不是很深，但是至少在你的团队里面，小范围里面，你是最懂的那个人。一旦机会出现，你就是那个做了好准备的人。

06. 舍车保帅，小事情舍得让，原则问题不妥协

性格不要太过于强硬，在可左可右的事情上是可以选择退一步的，所谓海阔天空；但是在工作上原则性的问题是绝不可以退让的同时，观点明确，有理有据。如果你很好的拿捏了这个度，在任何时候，没有人会忽视你的存在和你的看法。

有的人感觉自己在职场中像一个透明人，原因在于没有充分体现你的价值和观点。

当我们转达一件事情、转发一封邮件的时候，停下来想一想：这件事情，我可以给我的上下级或者平级一些怎么样的建议呢？从我的角度专业会有怎么样的出发点呢？

记住，也不要在会议上成为了透明人，有备而来，有理有据，观点明确，有个人附加值，能帮助你有效提升职场能见度。

宇宙之眼 你看见了什么？

07. 写流畅精炼的内部文书

讲个故事：丘吉尔给海军司令一个任务：务必今天用一页纸写下怎么调整我们皇家海军以适应现代战争的需要。

用一页纸文书，一页纸PPT，甚至一句话文书能够说清楚问题，这是一个硬功夫。但是很多人却忽略了，有的人邮件洋洋洒洒几大页，我们却要拿着放大镜在里面找重点，就像从一盘满是辣椒的辣子鸡丁里面找鸡肉一样让人发疯。

要知道每个人都很忙，你的上级比你更忙，尽可能简单明了说清楚问题是每一个的必修课。学会流畅精简地写文书，写报告，说服你的上级，说服你的客户，这是一个最基本的高效沟通方法，它也会催生你的成功。

08. 功夫在八小时之外

我们功夫在事外，同样，在职场上想取得成功，很多功夫是在八小时之外的。

不妨观察一下办公室里面，似乎每个人做的事情也很像啊，看邮件，回邮件，开会，打电话，但是为什么每个人的成长的步伐却大大不同呢？

奥格威有说：我判断一个年轻人的潜力如何，我就看他如何度过他的假期。

问题来了，刚刚结束了新年的长假，你是怎么度过的呢？有没有去做你的新年规划中的的事情呢？你信誓旦旦的健身读书还在吗？

怎么投资八小时以为，奥格威提到几点：每天看一本书，并且保持写作，向权威性的媒体投稿…翻译过来，找到努力的焦点，保持高浓度吸收，保持高深度思考，保持高品质输出，也尽量让更多人看见。

三生三世 十里桃花

好的，今天的读书分享就到这里，我自己也是收获满满，新年伊始，希望我们每一个人都瞄准目标，保持精进，持续精进，每天向成功靠近，祝福我们拥有充实而硕果累累的一年！