颜色，引发品牌的观感

颜色引发的联想不只会影响我们的心情，还会影响我们对品牌的观感，所以在制作网站、广告或艺术创作时，要考虑每个颜色可能会令一般人产生什么样的联想。

《行销科学学会期刊》上刊登的一项研究指出，光是操纵一个虚构标志的颜色，就会大幅影响观者对于某个品牌的真诚、喜好、熟悉的评价。

该项研究发现，颜色能令品牌产生以下的正面联想，并按其影响程度由强到弱依序排列：

• 真诚感：白、粉红、黄色（橘色是最不会让人联想到真诚的颜色）

• 兴奋感：红、橘、黑（棕色最不会让人联想兴奋）

• 功能表现：蓝、红（没想到黄色的负面联想竟然是最强的）

• 精密程度：黑、紫、粉红（橘色是最不会让人联想到精密的颜色）

• 坚固耐用：棕（棕色与坚固耐用的联想度高到破表；反之，紫色的负面联想最强，黄色次之）

所以在选择颜色时，不能只考虑是否够抢眼，同时还得顾及目标对象对该颜色的看法。

如果你想要让大众产生掌握与支配感，以抓住他们的注意，那么产品的外包装与促销活动，就要选用高饱和度的颜色；

• 如果你想要老板认同你的想法，也最好穿着高饱和度颜色的衣服去见他。

• 但如果你是想要提升观者的愉悦感，来引起他们的注意，那么不管你选用哪种颜色，提升它的明度就对了**。

• 能够抓住我们的即时注意，颜色则是依靠对比。

制造“稀有性”和“害怕失去”，就能操控目标对象。

• 当某样东西变得很稀有时，我们就会愈重视它。（害怕错过任何信息，是所有主要社群网站成功的原因）