2019-6-23创星者品牌分享048—品牌与文创
2019-06-23 本文已影响19人
墨竹的菜园
【创星者品牌学院】每日一讲
创星者品牌学院
文创的概念分为广义和狭义。广义文创指文创产业，是一个新行业范畴。狭义文创，单指文化创意。
文化的汉语词典解释为：人类在社会历史发展过程中所创造的物质财富和精神财富的总和，特指精神财富，如文学、艺术、教育、科学等。
商业品牌为商业服务，商业品牌寄生文化母体，改造文化原型，抢占文化财富。从而更快获得消费者认知并喜爱、购买。
红衣圣诞老人是可口可乐创造出来的
很久很久以前，圣诞老人是各种各样的，有穿绿色衣服、有穿黄色衣服，长得也高矮胖瘦各不相同。
直到1931年，可口可乐公司为促进人们冬季也多喝可乐，与艺术家海顿·珊布签约，才创造出一个喝可乐的、穿红色衣服、白胡子的圣诞老人形象。
所以，可口可乐将自己品牌寄生到寒冷的圣诞节中，改造了代表自己形象的文化原型——圣诞老人。从而让人们跟随圣诞老人一起喝可口可乐，不断获得巨大财富。
品牌需要借助文化的力量，品牌创意离不开文化原型。今天上午12点，创星者品牌星享会第5季——新疆品牌的文创化，将在乌鲁木齐八戒创意产业园举行。大家可以通过扫描二维码，进入直播间，听墨竹老师分享新疆机场集团天缘家的品牌案例，给你讲解品牌是如何通过文化做创意。
创星者品牌星享会
现场直播分享新疆机场天缘家品牌案例
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