闪电打脸？美国被曝侵犯“大白兔”商标、著作权

近日，一款火爆全美的“大白兔冰淇淋”迅速引发抢购热潮。据美媒报道，大白兔冰淇淋在2月1日至20一共卖出了50加仑，远超该店最受欢迎口味冰淇淋的销量。

不过，“大白兔”商标权人上海冠生园表示：“这款冰淇淋并不是由冠生园授权在美国销售生产的产品，也从未与Wanderlust creamery开展过合作。目前，正通过第三方商标代理机构查询，看是否存在侵权行为。”

众所皆知，大白兔是上海冠生园生产出品的一款奶类糖果，始于1959年，商标是一只白兔。自1959年以来，“大白兔”凭借着浓郁的奶香味、甜而不腻的口味虏获大批消费者的芳心，尤其是90后人群。此次“大白兔冰淇淋”能够在美国爆红，以及在国内外社交媒体称为热搜，着实反映了消费者对“大白兔”品牌的认可是喜爱，可以说是一个远销海内外的“知名品牌”了！

美国Wanderlust creamery也正利用了这一点，利用在美华裔及中国人对“大白兔”奶糖的怀旧和喜爱，在中国春节期间借势推出该款冰淇淋，使得店面出现排长龙现象，惹得美媒对其进行报道。

从媒体报道的图片中可看出，Wanderlust creamery不仅使用了“大白兔”糖果作为冰淇淋原来，还直接使用了商标“大白兔”的标识，以及大白兔的包装糖纸，可以说是把这个冰淇淋“包装”的像是官方授权发售的一样。

不过，冠生园表示并没有进行相关的授权或合作，为此将在第一时间对消息进行密切关注和多方了解。同时，不排除诉讼的可能，比如Wanderlust creamery未经许可使用“大白兔”标识，侵犯了其商标所有权；Wanderlust creamery未经许可使用“大白兔”包装糖纸，侵犯了其版权。

近年来，大白兔在知识产权维权道路上可以说是走了不少弯路。此前，大白兔因知识产权保护意识薄弱，以及未有完善的知识产权布局能力，“大白兔”商标惨遭在日本、菲律宾、印度尼西亚、英国等国家被抢注。最终，正版大白兔在上架上述国家时被认为商标侵权而被作出下架处理，因此也丢失了开拓海外市场的可能。

对此，在知识产权上吃了亏的冠生园，终于学会了知识产权保护，在国内大量注册了大黑兔、巨白兔、巨大白兔、大白免等商标，以防止商标被侵权、假冒。

综上，从“大白兔”的知识产权维权经验上我们可以学习到，一旦企业开始做大做强，在发展前期就必须做出知识产权布局工作，不然有可能出现商标被抢注、专利在海外被申请等现象，最终导致市场开拓失败，损失的就不是这一点点知识产权申请注册的费用了！