《新媒体文案创作与传播》1：新媒体文案基础，你都了解吗？

上一次写了《文案变现》读书笔记后，继续看这方面的书籍，这一次阅读了叶小鱼&勾俊伟的另一本文案工具书《新媒体文案创作与传播》,这本书将文案与新媒体作为结合，在新媒体文案方面做了更多的指导。

《新媒体文案创作与传播》这本书的作者是叶小鱼老师;勾俊伟老师，秋叶老师主编。叶小鱼老师10年的资深文案给大家分享了很多文案写作实操，勾俊伟老师是网络营销专家，更懂文案在网络营销中心的作用。书中文案结合新媒体的双效能，才是最适合现在新媒体的用户阅读的。

什么是新媒体文案呢？

文案是一种广告形式，而新媒体文案是随着移动互联网技术发展而兴起的媒体渠道，新媒体文案是主要基于新型的媒体（移动互联网媒体）而重点输出广告的内容和创意。

我们在淘宝网站看到的详情页和主图图片文案，我们在公众号里看到的软文文案，在短视频平台看到的视频文案都属于新媒体文案。

新媒体文案都有哪些特点和类型？

新媒体较传统媒体具有发布成本低、传播渠道及形式多元化、互动性强、目标人群更精准、文案易被用户再创作传播等特点。

新媒体文案的类型：

1、按广告目的分类：销售文案和传播文案

2、按篇幅长短分类：长文案和短文案

3、按广告植入方式分类：软广告和硬广告

4、按渠道及表现方式分类 ：纯文字、语音、图片、图文（即图片+文字）、视频

我们基本了解了新媒体文案的类型和特点，那从事新媒体文案需要具备哪些专业素养呢？从事新媒体文案的岗位名称往往是内容策划编辑、内容运营等，主要负责对新媒体渠道的整体内容的规划，并对具体的内容进行编辑。需要从业者文字功底强、思维活跃有创意、所学专业及学历

。你需要具备这三大专业素养：

1文案的策略性：这方面需要学习广告学理论。广告学知识包括广告写作、广告策划、广告战略战术、媒体选择、广告心理、广告设计、广告管理等一系列理论。

2文案的传播性：传播学知识包括人际传播、公众传播、大众传播和组织传播，其中也包含符号学、社会学等知识。

3文案的沟通能力：文案本就是沟通的艺术，对消费者心理及行为的了解有助于文案工作者能设身处地地理解消费者从而撰写出的文案才能贴近生活，才能更好地打动消费者。

文案的最终目的是“成交”，而成交最直接的方式是“传播”，利于传播的文案才是好文案，能让用户下单的文案才是好文案，那么我们先来了解文案的传播方法。那什么样的文案利于传播？

1符号化：让文案自带传播属性

2社交币：让文案被受众主动传播

3附着力：让文案被更好的记住并产生持久影响

人的大脑更喜欢看符号化的东西，让大家共鸣的文案大家会随手转发，因为文案帮助大家说出心中所想，因为走心。

今天和大家分享的是新媒体文案的基础，下一篇再具体介绍新媒体文案的写作方法，欢迎大家关注。