五分钟商学院052｜自有媒体

刘润5分钟商学院精进部落第42篇笔记

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概念：自有媒体

媒体，是通往用户的道路；付费媒体，是通往用户的高速公路。走高速公路，要付费，除了付费的高速公路之外，还可以选择免费的国道、省道、或者乡间小道。除了“付费媒体”（Paid Media）之外，还可以选择免费的“自有媒体”（Owned Media）。

案例：

1.超市货架：Costco超市非常重视货架的商品摆放，要进入超市的商品，哪怕牌子再大，都要按照Costco的货架大小重新设计包装，就是为了让商品摆放的更整齐。

2.产品包装：日本种纯净水很有趣，瓶身叫做新闻瓶，会印上当天的新闻，非常吸引消费者注意力，真搞不清楚最后买水的人，是真想喝他家的水，还是就想读条新闻。

3.T恤logo：樊登老师每次录制自己的樊登读书会，或者参加外面的讲课，都会仪式性地穿着樊登读书会的文化衫，哪怕今年11月已入冬，他在混沌大学的讲课还是穿着这条短袖。

4.差异化设计：同样是二十几块钱的水杯，普通超市里的杯子就非常不起眼，但是名创优品的杯子却加入了最时尚的设计，让人一眼就能爱上。

5.朋友圈：很多公众号的传播刚开始都是通过各种朋友圈发酵起来的。最近看到一个公众号，每篇文章会做一个好玩的图片，附一个二维码，扫码进去，原来是一篇文章。

6.快递盒：网易严选一概的性冷淡设计风格，高冷的消费升级品味，在快递盒上也是表现得淋漓尽致。

应用：

一个普通的上班族，如何通过自有媒体打造自己的个人品牌，赚得工作外的收益呢？

一个大的原则是，必须要能给他人带来价值，而不仅仅是满足自己，才有可能打造个人品牌。根据我自己日常的实践，我觉得可以有以下低成本的做法：

1.保持好朋友圈的干净，注意更新频率。

能不做微商就别做微商，即使要做，尽量别在朋友圈发广告；少发鸡汤、洗脑、情绪化文章；可以发点真正觉得很好的内容，并且自己朋友圈也容易接受的内容；不要老发炫耀自己的内容，偶尔来一下就行了；不要一天发好多篇，一天一篇或两天一篇的频率为宜。

2.把自己的特长、技能转化成产品。

比如，可以通过公众号、简书、头条号阶段性写一下工作总结，把自己行业、公司内的经验、心得进行抽象、整理，分享给身边的人。有能力的还可以做成语音或视频微课。

3.以教为学，乐于助人。

可以申请自己的知乎、分答、在行，发现大家的典型问题，尝试给出自己的解决方案，帮助别人解决问题。还可以私下互加好友，一对一解答别人疑问，帮助别人成长。说不定，哪天就会聚集一批粉丝，进行商业化运作。

4.以输出倒逼输入，用项目驱动行动。

许岑老师曾说过他学一个技能的方法，就是想办法把它转化成一个项目，有目标，有时间节点，有结果。比如，我明年想好好把营销管理学一下，那我为自己规划的项目就是，精读五本大部头，带一批人一起读，并让大家付费参与，每天利用拆书发整理知识卡片，打卡。还可以利用对赌基金进一步增加游戏化，参与度。

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