凌霄说社群，内容矩阵和分发——内容先于产品到达用户的资讯来源和社

凌霄说社群，内容矩阵和分发——内容先于产品到达用户的资讯来源和社交圈

内容矩阵：3种媒体（自媒体，社交媒体，付费媒体）都可以做，优势互补，逐步融合。（图二），但要注意：

自媒体摆脱自卖自夸的嫌疑，人格化或扮演中立角色。

社交媒体要更可控，培养忠粉。

付费媒体要更可信，转化率更高，付费给专业用户，或Kol产出内容。

Tips：内容产出强的团队：除企业新媒体外，再做自媒体打配合，先养大然后长期为自己所用。

内容产出弱的团队：自媒体要做，但不花太大精力，重点在撬动别人也自己发声。

1. 成为他人的内容源，讲一个好故事，让社交媒体自发讨论，让别的媒体采访，写你的故事成为她的内容。

2. 创始人受邀去做知识输出，演讲分享。

3. 与Kol资源置换。长期养几个Kol外围发声。

内容分发：用户在哪，内容就投喂到哪。

分发渠道：先选既能做内容又能做成交的渠道，路径短，减少流失，边看边买，立即成交。如：马蜂窝攻略/公众号/朋友圈/淘宝直播/社群等。

其次选只能做内容但有办法引流到微信私域流量池的，如小红书/知乎/微博/豆瓣等

最后选不能外链只能曝光，离成交路径最长的平台。

Tips：内容分发出去后，要在文中留下钩子，让用户能找到购买渠道，或沉淀在自己的私域流量池。

内容产品化：把内容当产品去对待，好的内容应该多渠道分发，去目前用户在的地方去传播。

对内容运营人的要求：

1. 内容运营人最好依靠本身就有流量的平台，成为生态圈的一员。

2. 要会制定激励和产出机制，让媒体或用户产生内容，推动内容产品化。像网易，江小白。

3. 要更重视内容的生命力，和对主营业务的价值。

4. 要对用户在哪，喜欢什么信息有敏感度，有一定的网感（对网络的敏锐度，感知力和判断力），关注内容对产品的促进作用。