新媒体短视频学习的第二课

上一节我们学到了，短视频平台上优质的短视频内容，要符合的底层逻辑。同时带给我们的启发是，我们要创作一档受欢迎的短视频内容，首先想的是。自己要做内容符合马斯洛原理的第几层需求？也就是说心中要有框架。进入后对号入座，不要凭空去尝试制作那些没有计划，没有营养的内容。如果说上次是宏观的带给大家一种制作短视频的思考方式。那么这一次，我们通过微观的形式了解一下一个受欢迎的短视频内容如何制作诞生。

❲一致、二真、三有❳

老师总结了一下，可以归纳为一至二真，三有原则。首先我们要说明一下，一个是欢迎的短视频内容并不是具备体重是的特点，而是符合其中之一就够了。那么也许会有人疑惑。我看到过那么多伙伴的短视频，也照葫芦画瓢做同样的内容，为什么没有那么多播放量和点赞量呢？其实这很正常。淘宝上模特的衣服总是让人很喜欢，但是买了衣服也会有买家秀与卖家秀的区别。也就是说，并不是我们买了与模特同样的衣服后就可以成为模特。但是我们先入为主的思维模式里头就会让我们认为。我想买这件衣服，是因为模特穿着好看，我穿了也会这么漂亮或者帅气，这是一种思维的偏差。这种设计偏差同样适用于我们在短视频创作中。不能认为别人做同一种内容能火爆，那么我也创作同一种内容，也照样可以火爆。这是大错特错的观点。

❲秀儿❳

那有没有什么办法解决呢？很简单，两个字“极致”。怎么理解呢？如果你是和别人创作同样的题材。你就必须比别人创作的方方面面要好上一大截才有可能胜出，而不是好一点或者是一样。到底有好上哪些东西？这就是我们今天所讲的“一至二真三有”创作原则。

❲一致❳

一致就是核心一致，风格一致，质量一致。那么我们现在逐一来说明。核心一致就是你创作的短视频内容要有自己的主题。使用的创作内容要围绕主题去展开，不能跑题，也不能偏题。要深化主题，比如你要创作美食类的短视频内容，要从一而终的一直拍摄美食相关的内容。而不能今天拍摄美食的短视频？明天拍摄跳舞的短视频，后天拍摄搞笑的短视频。你要的是通过以美食为核心去传递价值，这种核心的内容一旦稳定后，就不要有所偏移。还要继续加深，所以创作短视频内容前。一定要先确认自己到底要拍摄哪一类的短视频，这一类的短视频内容核心是什么？自己的优势是不是也在这里？第二，风格一致。风格一致，就是说你的短视频内容要垂直化运营。保持一种稳定的输出风格。让粉丝习惯你的存在。好吸引更多相同的粉丝群体，短视频风格一致化，有助于快速将自己的各品牌快速植入到用户心中。加强彼此链接，形成一种强互动的关系模式，比如。你看到今天在这个短视频平台上，搞笑的内容比较受欢迎，自己也加入了其中进行创作。这个时候，你要确立自己的风格到底是什么。是文艺小清新式。还是接地气的直白吐槽等等。一旦确定自己的风格，就不要改变，一致一贯要坚持走下去。质量，指的就是就是拍摄内容所呈现出来的质量，比如画面镜头场景描述等等，不能简单粗暴而要精致。在这个基础上，每一次对外输出要保持一致。其实今后在短视频领域能够胜出的，而且收入颇丰的人。他们所做的短视频内容都不会是简单粗暴的一带而过，而且是永远会胜过大多数的短视频从业者。为了给大家一个直观的感受，在这里呢，我给大家两个比较典型的短视频参考，大家可以看一下其中的区别。

❲美食❳ ❲啥呀，这是🤔❳

上边这个其实是符合一致性的原则。下边这个呢视频创作的比较随性杂乱而没有核心。大家也可以非常清晰地看到，也没有用户喜欢看这类内容，播放量也是很少。这就是创作者通过三点一致性吸引了粘性度比较高的用户之后通过用户自发的点赞评论和关注，来为短视频创作，提供可持续增加的流量和曝光度。右边的短视频账号，它所产出的内容比较杂乱。作品的点赞率普遍比较低。只有一两个偶然性点赞率高作品。为什么会出现这种现象呢？这种现象也是很多短视频从业者经常遇到的问题。这是因为内容杂乱无章而带来的影响。让用户对这个账号的创作者没有一个清晰深刻的认知，无法通过已有粉丝为这个账号所产生内容带来可持续的互动。看到这里大家应该对一致性的重要性，有了一个比较直观的了解。

“二真”这二真的第一个真是真实的真，第二个真的是珍贵的珍。现在所有的短视频平台呢，其实都是在做一件事情就是通过短视频内容去链接你我，也就是在做社交。试想一下。你在短视频平台上喜欢上一个内容后，你会点开创作者的主页，再看他更多的短视频内容。如果喜欢，就会关注及时去获取对方的更新。从另一个层面来讲，短视频创作者获取大量的粉丝，就是要依靠自己的内容的输出，让粉丝们喜欢自己，而且是越来越多越好。那么要做到这一点，就是我们提出的二真，要真实，要珍贵。真实，容易理解一些，就是让观看自己短视频的用户感受到自己真诚的一面，感受到用心的一面，在这里，千万别理解成“所谓的真实”，就是把自己不管优劣的特点全部呈现给用户。如果这样去做，前提你要承受的住争议。甚至是委屈，你要有过硬的心理素质，并且一致如此地做下去。那么，我们该如何理解我们对外呈现的短视频内容是真诚呢，首先。我们做每一期的短视频内容要把自己当作用户去反问这一次是否去用心创作了。这样的内容看了自己会满意吗？有哪些东西存在着明显的不足？创作有技巧，但是心态，没有捷径，不能认为这一次随便拍摄一下就可以敷衍了事。记住了你对创作的随随便便，那么换来的也是别人对你的漠不关心。其次，真诚还体现在内容上的精雕细刻。也就是说，同样都是拍摄一种体裁的内容，你能够胜出就是除了同样内容外还有自己用心的一面加入，比如添加了更多内容，或者是在原来基础之上加了更高的认知。甚至是出其不意的效果，总之你的诚意，用户是可以感受到的。

“珍贵”指的是稀缺性，唯一性。但我们制作一档具体的短视频内容时。尤其要考虑这一点尤为重要。对于稀缺性，我们可以理解成短视频内容的拍摄手法表现内容等等与别人不一样的地方。哪怕有一点不同，也是稀缺性的存在。我们这里讲的稀缺性，很多人以为是增加很多粉丝的一种方式，其实我们可以往更深的层面去了解。这里讲的稀缺性时，是让你的粉丝有了选择成本。加强黏性，提高后期销售的转化。是不是听着有些烧脑，不要紧，我给大家看两个案例，给大家具体来分析一下。

❲点赞高❳ ❲点赞低❳

上面这两个视频其实都是护肤百科类的，区别就是具体内容不同，但是受众其实是一致的。如果让大家选择点赞的话，你会给哪个视频点赞？第一个视频是吧，同样一类短视频内容，为什么大家都会自发给第一个短视频内容点赞呢？原因就在于对于用户来说，虽然制作的短视频内容相同，但是第一个内容。满足了两真的特性，除了足够真实之外，还增加了很多独有的元素，比如拍摄手法观看体验等。在内容里，对于用户而言，他们看完这一类视频之后，再去看同类短视频的内容，会无意识的拿来做对比。如果没有你做的内容，精致或者有深度的话，他们会直接划过去。而不去主动点赞关注，如果重新选择的话，还要浪费时间去慢慢选，这一切都是选择成本。只有有了稀缺性，那用户的选择成本就高，就不会离开你。

“三有”有价值，有意义，有趣味。那我们宏观的了解了哪些用户内心喜欢看什么内容外，我们也微观的认识到。仅仅只是一个短时间内容，同样必须遵守一个创作原则，才会受到欢迎。这就是三有的原则，有价值有意义有趣味。短视频行业能够火爆的原因之一，是大众的碎片化时间增多，这个原因是众所周知的。但是没人告诉你，一个短视频账号能够持续受欢迎的原因是平台推荐吗，还是其他原因。那我们创造短视频的时候，一定要记得站在用户角度考虑，问题是抓住了用户的注意力。只有抓住了用户的注意力，才会让你的短视频持续受欢迎，并慢慢的成长为个人的品牌，我需要把这些注意力都在什么地方？就是三有的创作方法上。第一，有价值，什么是有价值。他指的是短视频内容，可以给用户提供有价值的内容输出，第二有意义。有一短时间内容可以带动用户情绪，并触达用户的感性认知，引发他的心底的共鸣。第三，有趣味。这里有趣味指的是短视频内容是可以给用户提供快乐，开心的作用。为了让大家更清晰，直观地认识到三友创作的。有价值有意义有趣味这三点。我呢，为大家分享几个典型的短视频案例，大家一起可以观摩一下。

❲小孩很优秀，妈妈更优秀❳ ❲动感电台❳ ❲励志演讲❳

通过以上的短视频内容，我们能够更加深入的了解到三有创作的核心是什么。也可以让我们更加明白三有创作的方式方法。记住，所有短视频创作的都可以对号入座，这也是在短时间平台上火爆短视频所具有的共性。

我们来一起回顾一下这次课程内容。我详细了解了一下，一个短视频受欢迎的原因是具备了一至二真三有的共性。一致就是核心一致，风格一致，质量一致。二真就是真实珍贵，三有呢，就是有价值，有意义有趣味。这个其中的每一点，我们又做了详细的分解与深入挖掘，真正让大家看到一个短视频受欢迎不是偶然。还是遵循了一些方式方法后的必然。这个必然是我们这次所说的创作方法，也是给大家带来的思考方式，只有这样才会真正明白。哪些短视频受欢迎？我们该如何下手？如何少走弯路？

❲加油、加油、加油❳