PMSJ寻平面设计师之雀巢公司(Nestlé）

亨利-雀巢（Nestle）用自己的名字为品牌命名.但其名字在英文中却有“舒适安顿下来”和“依偎”的含义.由于其名字的特定含义.自然要与英文同一词的“Nest”（雀巢）相联系.以雀巢图案作品牌图形.而这又会使人联系起待哺的婴儿.慈爱的母亲和健康营养的雀巢产品.可见.轻而易举而来的“雀巢”品牌不但具有其丰富的内涵.并且完全符合商标定位的基本要求.“雀巢”名称与“雀巢”图形的紧密结合.这在西方商标史上也是少见的.两者的紧密结合.可以使人们见图形而知名称.见名称而知其图形.是名副其实的组合品牌.雀巢的品牌标语“Good Food, Good Life”(好食品.好生活)更是锦上添花.点出了其品牌文化的核心价值.“雀巢”的品牌定位充分体现了产品的功能定位和情感定位.可谓是一个完美的组合.

19世纪60年代.从事药剂师工作的瑞士籍人亨利·内斯特尔（Henri Nestle）为不能享用母乳的婴儿配置了婴儿食品.发明了一种育儿用乳制品.即把果糖和营养剂加入奶粉中.是当时很优秀的育儿食品.但产量很少.它能起到代替母乳的作用.可以挽救不能食用母乳及其他代用品的婴儿.于是一传十.十传百.逐渐被一些妈妈.助产士以及医生们所知晓 .Henri Nestle内斯特尔顺势在1867年创立了育儿奶.粉公司.以他的名字Nestle为其产品的品牌名称.并以鸟巢图案作为商标图形.

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