APP运营——那些优质的原创内容是如何来的？
内容运营的本质——用户留存的关键
内容运营的本质是为了满足用户的内容消费需求。一切以人为中心，有需求就有供给。
用角色代入法去思考，如果你是一名普通的本地网友，你想在本地APP上看到哪些内容？
A：客户端上的内容是你想要看到的内容吗？内容足够丰富、全面，吸引你经常性打开它吗？
B：你在上面能认识很多的本地朋友，从而扩大自身的交际圈吗？
C：你能在APP上获得哪些便利性的本地服务？它能给你的生活带来哪些好处和便利？
以上3个问题其实很好的解释了用户在APP上的留存原因。
内容运营最重要一点，就是满足用户的阅读需求。将内容需求细分，大致分为这四种：获取资讯、打发时间、深度阅读、消费决定。
你的APP能满足这些需求吗？
从市场上的APP上来看，有太多APP可以满足用户的阅读需求，功能性APP也可以满足用户的生活需求，但对于地方用户来说偏大偏广。用户获取资讯的APP有各新闻客户端（如腾讯新闻、网易新闻、澎湃新闻等）；打发时间的APP有微博、朋友圈及最右、内涵段子等；在深度阅读上，部分公众号可以满足用户的需求，知乎、得到等也可以；而消费类型的APP太多了，除某东某猫某宝，网易严选小红书等购物平台也有很多。
作为本地APP，我们似乎没有任何优势与上述APP“抗衡”？但是我们却有其他APP比不上的优势，我们的内容都是本地最新的信息和话题。
从内容产出源的角度来说，内容运营的方法分为官方产出和用户产出两种。
今天我们先说说官方产出内容。
官方产出内容
指的是网站编辑或内容运营人员，独立策划和制作完成，一般是优质、深度或重要的内容。
【优势】：内容及质量可控，可满足用户需求，传递产品调性；
【劣势】：人力成本高，不适合量产。
官方产出内容哪里来？——走出去！
走出去深入到本地化的原创内容：
地方站在做内容的时候要怎么体现本地化？做接地气的、当地人想看的内容？或者说，怎样才能获取灵感创意，创作出优质的内容？方法只有一个——走出去。
新媒体时在获取信息源虽然很及时、快捷，网络上一搜都会找到你想要的内容，但是，要从本地竞争者中脱颖而出，做差异化的优质原创内容，在办公室坐着是不行的，坐编模式满足不了新媒体时代的要求，新媒体时代对编辑的要求越来越高，采、编、拍、录、剪，要掌握多个技能。一个地方站的媒体/网站要做到真正的本地化，小编是必须一定要走出去的，只有走出去，用脚步去丈量这个城市里每一条街道和脉络，才能用心去感受这个城市的美好，用相机和笔去记录关于这座城的一切，这样的接地气的内容才能引发网友们情感上的共鸣，他们才会认同你平台创造的价值。
下面举例三个本地原创栏目内容来进行分析：
1、任务采访/xx人的一天——人物类专访栏目
例一： 山水网《身边》人物专访栏目，有故事的金坛人
小城市也有大温暖，一座城市的温度正是因为有这样的无数的小人物组成，他们默默在各自的岗位上坚守与付出，才使得这座城市处处散发着人情味儿。比如山水网的《身边》、濠滨论坛的《南通人的一天》都是关于本地人物故事的栏目，这种内容会让本地的网友倍感亲切和温暖。
例二：半城生活《饿魔专访》，主打高产值有特色的年轻妹纸
由于用户目标受众群体不同，半城APP的人物类专访——《饿魔专访》的受访目标是高颜值有特色的年轻女孩纸，这种专访内容与半城APP的定位和整体格调都很搭，而且用户们也喜欢看，在这个颜值即正义的年代，好看又养眼的内容相信没人是会拒绝的吧~
2、栏目类/微信公众号小号——美食推荐栏目
例一：山水网运营的公众号矩阵之一——《金坛吃喝玩乐》
例二：各个美食探店系列内容
无论是增设美食微信小号运营，还是在APP里添加美食栏目策划，形式不同，但都是小编走出办公室去取材拍摄拿回来再进行二次编辑的好内容，只有实地取材，亲力亲为，才能写出打动网友、接地气的好内容。
思考：关于本地化的原创内容还有哪些？
（更多精彩内容，且看下回分解~~）
（内容来源：MAGAPP）
