19/11/20----成本控
Part 0 晨读：不要等到生活为难你时，才来后悔过去太安逸
晨读感悟：关于活在当下最好的解释：在每一刻倾尽全力地去生活，不担心未来，不留恋过去，但别忘记，你得走在一条自己想走得路上，并且保持前行得能力。
晨读原文：
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Part 1 训练营课程
每年白捡几百块要不要
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Part 2 午间分享
成本控--揭秘兰蔻
班班以前给大家讲过，股票其实不是一张纸，是一个公司的凭证，那么一家公司是靠什么赚钱的呢，肯定是靠自己的产品吧？
那么我们凭什么来判断这个产品到底值不值钱呢？这就要涉及到这个产品的成本问题了今天就给大家讲讲成本的内容
咱们班妹子多，大家对护肤品应该都比较感兴趣我就给大家讲讲兰蔻的成本吧
首先，我们来分析分析护肤品到底是由哪些费用构成的呢？为什么价格差距很大？有的很贵，有的便宜？
咱们先来看看下面这张产品的分析图
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看完这张图大家有什么感觉。
一瓶兰蔻精华肌底液，售价1080，但是实际的成本呢，只有21.6。我们擦的不是兰蔻，擦的是他们的广告和推广费用原材料才占比2%。班班是想说，为什么那么贵，却还那么多人买呢？
其实一个产品，就折射出了一家公司。这是股票初级实操课要分析的知识，今天班班给大家粗略讲讲带大家入个门刚刚的图其实就是让大家通过分析产品来分析公司的利润表结构。
这里和大家补充下，利润表也就是我们常说的公司三表之一。
这张图里面的价格组成成分有什么？
原材料成本21.6元，占比2%
广告和推广费用：334.8元，31%
销售、管理及行政费用：226.8元，21%
经销商费用270元，25%
税收：54元，5%
研发费用：43.2元，4%
最后的净利润：129.6元，12%
那这些对应了什么呢？
原材料成本就是我们说的，营业成本
广告、销售、经销商这些就是我们说的三费
税收就是所得税费用
三费就是销售费用、管理费用和财务费用。三费占比，可以用来衡量公司的成本效率。
最简单的，大家看视频看电视的时候，是不是看到了很多手机、化妆品的广告呀？这些数字在公司的年报上面都有体现的售价1080减去它的成本，三费，税收零零总总，最后就得出了它的净利润那净利润就和净利率挂钩啦净利率是用来衡量公司的盈利能力的还记得咱们讲股票的时候说过吗，股票长期是由公司的内在价值决定的，公司能赚钱才是好公司！
现在去超市，买个酱油都要看看海天的好还是厨邦的好，发现海天的不错，家里酱油、蚝油、白醋都是海天的，然后就去分析它家公司年报了我分析完不得了啊学会分析公司的年报之后，真的是发现自己的思维都不一样了。其实生活中的道理是和投资分不开的。大家有没有想过，为什么说到酒大家想到茅台、说到空调会想到格力，说到牛奶会想到伊利蒙牛？那这里就有一个品牌护城河的因素在里面啦。通过分析一家公司有没有护城河，也是给公司估值中重要的一环哟~。
护城河呢，是企业短期内无法被模仿和替代的竞争优势，让企业与同行业竞争中有更大的优势。比如，大家都知道白酒里最好的是茅台；可乐里面只认可口可乐。买东西很多时候都选择淘宝，拥有护城河的公司，自然是众人争抢的对象。
那怎样可以知道一家公司有没有护城河呢？肯定不能拍脑袋靠想的嘛依旧是要有数据支撑哒而这些数据都藏在公司的年报里啦~只要我们学会看财报，就掌握解开公司秘密的钥匙一样。再通过自己的分析和思考，甚至还可以实地考察，最终决定是否要当这家公司的股东哟。
假如你家楼下有家面包店，生意很好，你想入股，老板也乐意融资，那么你就要去考察。我们去考察，首先我们要看它历年的账本，发现，诶，确实各项财务指标都不错，和外面那些面包店一比完全不一样哦！
那我们就要通过财务数据去挖掘它的护城河。透过外表看本质，这家面包店的三费占比好低，成本控制得很好。一打听原来老板娘娘家开奶厂的，那这个护城河还挺难超越的。
如果这家面包店只是地段好，那我们看固定资产，店面是租的还是买的？租的就是弱护城河，买的就是强护城河。面包店有秘方，和别的面包店不一样？那这个秘方属于老板还是属于聘请的面包师傅？如果怕老板不说实话，那我们看看面包师的薪资水平，是不是高于同行？
