142 - 市场是有效的：键盘布局的神话

2017-10-29 本文已影响19人爷有蔓草

一、黑板上的模型

1、昨天的模型是“黑板上的模型”，有重要的缺陷：

它假定了无论是方案A还是方案B都是没有主人的。

2、如果有主人，不会无所作为

如果方案B有主人，自信它将来一定会带来更大收益，就不会束手无策、无所作为。
人都是有远见的，能够预期未来的。

给早期用户一点利益
给商品打个折扣
免费赠送
给顾客一点补贴

3、模型里的“市场失败”现象，只在特定情况下才会发生。

没有私有产权：这样的产品、方案、标淮，人们才没有积极性去从中获利
人是完全没有远见的、鼠目寸光的。

二、网约车补贴用户的经济学理由

1、互联网约车平台，就是一种具有网络效应的交易平台。

滴滴和快联手，花大笔钱补贴用户，鼓励他们来到这个平台上面，聚集的司机和乘客数量越大，平台的价值就越高。到了胜负局面逐渐明朗的时候，他们又减缓对用户的补贴，最后再把投入逐渐收回来。

2、这是促进竞争的做法

这是避免人们陷入低效的路径依赖，尽早召集人们来到一个可信的、有希望的、有前途的平台的做法
不是勾结、垄断、不正当竞争的做法

二、IT公司为什么喜欢开产品发布会

1、比尔.盖茨最引以自豪的微软公司软件

是Excel，当时竞争的产品，比较流行的还有IBM公司的“莲花1-2-3”软件。
正在使用其他计算表软件的公司，想要升级换代，会做跳跃性的选择，一步到位选市场份额占第一的软件。因为用户是理性的，要迅速地往最大平台上靠。

2、IT公司的新品发布：我要来了，你们等一等，向我靠拢。

很多IT公司在它们的新产品还没上市的时候，它们早早地就宣布会有新产品，这是向市场发出的集结令。

3、官员和法官却认为这是欺诈

-IBM公司未能在兑现承诺的那一天发布新产品，政府告它欺诈、不正当竞争。

从网络效应以及如何避免不良的路径依赖的角度看，IBM 的做法有合理之处。

三、键盘布局的神话

1、揭开QWERTY键盘布局的真面

两位经济学家，莱博维茨 （Stan Liebowitz）,马高雷斯（Stephen E. Margolis）研究了市场流行的QWERTY键盘布局不是最有效的。

早在打字机开始流行的时候，打字机的生产商就意识到网络效应和路径依赖问题。
通过打字比赛，选出最优键盘布局。
在这些打字比赛里，QWERTY 一直名列前茅，另一个键盘布局“德沃夏克” （DVORAK）”的键盘布局也曾胜出
但DVORAK并不见得比QWERTY好多少，没有人选择这种键盘格式。
所以市场上关于“目前使用的键盘布局QWERTY是低效的”说法，是一种传说的神话。

2、《键盘的寓言（The fable of the keys）》

1990年，两位经济学家发表论文《键盘的寓言（The fable of the keys）》

课堂小结

解释了为什么路径依赖的抽象模型在现实生活中不成立
讲了 IT公司提前宣布自己产品的作用
讲了键盘布局故事背后的真相

课后思考

你认为产业的标准应该由大企业牵头制定，还是应该由政府牵头制定？