位置营销应该这样玩！

位置营销是什么？位置营销是指企业和商家基于自己的位置，针对处于或进入其商业半径范围内、具有位置属性的目标客户进行精准营销。

位置营销为什么这么重要？

1、位置营销圈定了一群具有位置属性的用户，具有相同位置属性的用户，都有相似的购买习惯和偏好，位置营销相当于锁定了目标群体，进行了人群属性的划分，并且很多所谓的大数据都有延迟的现象，位置营销很好地避开了这一点。

2、除此之外，最重要的一点，位置营销的另一个特点是及时性比较强，比如用户在银泰逛街，收到屈臣氏的优惠活动广告，那么用户就会因为距离近而怀着看一看的心态，或者本身就是屈臣氏的潜在用户，那么用户就会选择到场参与活动。

位置营销已经被应用在哪些行业？

支付行业

今年支付宝推出了VR红包，只能寻找固定半径范围内的红包，超出固定范围内的红包只能看到，但是不能寻找和获得红包。其利用了GPS技术，锁定用户所在的位置。

公共自行车行业

目前很多城市都有公共自行车，传统的公共自行车不能够解决，找不到车辆、找不到停车位等尴尬问题，但是市场上已经出现了新型的公共自行车租车模式，用户打开APP，利用GPS定位技术，可以找到附近的车辆，完美地解决了这个尴尬的问题。

广告行业

位置营销被充分利用，首当其冲的是广告行业，为什么是广告行业？这个是天时地利人和的结果，这几年广告行业发展迅速，广告行业正在发生质的变化，所以新鲜事物很快就会被接纳和利用。

位置营销在广告行业内并不是什么新鲜的事物，在WIFI广告、PUSH广告等广告形式已经被广泛使用。

WIFI广告利用场景营销和位置营销，充分划分目标群体，筛选精准用户。目前WIFI广告已经处于发展的第三阶段，线上和线下数据相通，热数据、温数据、冷数据的结合，温数据和热数据随着线下数据收集的变化而变化，其次，数据的碎片化，用户的个体化，实现将广告推送给精准用户。如果说传统广告是撒网捕鱼，那么移动广告则是“小而美”。

PUSH广告利用GPS和地理围栏技术，实现圈地半径投放，做到将广告推送给指定区域内的人群，而不是推送给指定人群，这是两个不一样的概念，切忌混淆。PUSH广告的精准性一个是依靠地理位置（半径投放），另一个是依靠大数据。

WIFI广告和PUSH广告两者的不同在于，一个是利用场景，比如酒店、机场、地铁、旅游景点等具有特殊的场景推送广告，另一个是利用半径圈地，3-10公里不等。WIFI广告和PUSH广告对于线下实体店有天然的优势，而WIFI广告对于人群的针对性更强。

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