品牌的意识

大家都知道“品牌”这个词

有多少人是知道品牌这个词是怎么来的？

又有多少人知道品牌的来源过程，以及品牌对企业与自身作用的重要性。

企业不知道它的真正意义就很难打造一款有影响力的品牌，个人不知道就没办法做出自个的清晰定位。所以不管企业还是个人，熟知品牌才是魅力影响的长久途径。

既然已说了品牌具有的重要性，那么先从它的发展历程起源开始说起吧！

品牌的英文单词Brand，源出古代挪威文Brandr,意思是“烧灼”。人们原本是用这种方式来标记家畜等需要与其他人相区别的私有财产。一直延续到了中世纪的欧洲，手工艺匠人用这种打烙印的方法在自己的手工艺品上烙下标记，以便顾客识别产品的产地和生产者。这就产生了最初的商标，并以此为消费者提供担保，以防止不法商人盗用并且偷梁换柱。

在《牛津大辞典》里，品牌被解释为“用来证明所有权，作为质量的标志或其他用途”，即用以区别和证明品质。随着时间的推移，商业竞争格局以及零售业形态不断变迁，品牌承载的含义也越来越丰富，甚至形成了专门的研究领域--品牌学。

品牌理论的发展，经历了从古典品牌理论，到现代品牌理论，再到当代品牌理论三个时代，也诞生了一批有影响力的品牌流派和品牌代表人物。不过在这些研究理论中，极少看见中国学者的身影，也难看见代表性的中国学者的成果，更没诞生中国自己的品牌流派。中国学术界对品牌问题的研究，与世界还有较大的差距。

不过，在整个国际学术界，品牌研究还处于初级阶段，对品牌研究的范围、概念、范式及体系等，也都还没有一个比较公认的说法，因此学校的品牌教学、企业的品牌规划及品牌实操等都感觉“一地鸡毛”，无从下手的感觉。

当前对品牌的认知存在两个误区：要么狭义地认为品牌仅仅是牌子，诸如商标、标志、名字、包装；要么广义地认为品牌就是无形资产，是商业信誉和品质保证，做品牌就是做概念、做广告。两种误区的实质都是”盲人摸象“，只执一点不及其余，对品牌的内涵与外延缺乏整体的了解和把握。

所以要把品牌的概念理清楚你就知道如何下手解决眼前的问题。也才能更好的把品牌打造出来，让你创造更有影响力的品牌形象。

综合来说，理解好品牌才是解决困身其境的法宝。怎么做好品牌也会一一在下次阐述。